В корпоративном блоге Инстаграма появилась статья про работу алгоритмов. Рассказываем подробности ↓
Алгоритмы Инстаграма помогают сделать ленту новостей и рекомендаций интересными. Соцсеть поделилась статистикой: до существования ранжирования в 2016 году пользователи пропускали более 70% всего контента людей, на которых они подписаны.
Чтобы избежать такой ситуации, Инстаграм запустил алгоритмическую ленту. Теперь соцсеть анализирует ваши действия и предпочтение для отображения контента. При этом, не существует единого правила или алгоритма. Инстаграм использует несколько классификаторов и процессов, чтобы собрать информацию и персонализировать ленту.
Для каждого раздела (лента, «Рекомендованное» и Reels) алгоритмы отличаются. Объясняется это разными целями. Например, в «Истории» обычно используются, чтобы поделиться новостями с близкими. А в «Рекомендованное» люди заходят за новым контентом.
Лента и «Истории»
Составлять ранжированную ленту Инстаграму помогают «сигналы». Это информация о вашем поведении в приложении и взаимодействий с контентом. От даты публикации и времени на просмотр поста до того, с браузера или приложения вы зашли в соцсеть.
На отображения ленты новостей и «Историй» влияют 4 фактора:
Информация о посте — это совокупность сигналов о популярности публикации. Например, скольким людям он понравился или базовая данные о геолокации и длине видео.
Информация об авторе — сигналы, которые рассказывают о том, может ли быть интересным профиль для вас. Здесь соцсеть смотрит на количество взаимодействий другими людей с этим аккаунтом за последние несколько недель.
Ваша активность — она помогает понять, что вам нравится. Основной сигнал: количество понравившихся постов.
Ваша история взаимодействия с другими профилями — показывает заинтересованность в общении или контенте. Например, оставляете ли реакции к постам в этом профиле.
Это общие факторы, на которых фокусируется соцсеть. Для ленты новостей алгоритмы Инстаграма больше всего обращают внимание на следующие сигналы:
- Время, затраченное на публикацию. Например, на чтение текста или просмотр фотографии;
- Комментарий;
- Лайк;
- Сохранение;
- Переход в профиль автора поста.
Работа над оценкой сигналов и добавлением новых идёт постоянно, поэтому эта информация может поменяться в будущем. Например, некоторое время соцсеть снижала охваты репостов постов в «Историях», так как это неоригинальный контент. Но выяснив, что пользователи делятся публикацией, чтобы донести информацию до большего количество читателей, сниженный приоритет репостам убрали.
«Рекомендованное»
Цель этого раздела — познакомить пользователя с новым контентом. Для того чтобы вы регулярно заходили в «Рекомендованное», посты и видео должны соответствовать вашим интересам. На помощь снова приходят алгоритмы Инстаграма 💡
Соцсеть анализирует, какие посты вы лайкали, комментировали в прошлом, на какие аккаунты подписывались и с кем в целом взаимодействовали. Главные сигналы: лайки, сохранения и репосты.
Алгоритмы смотрят на:
Информация о посте — насколько популярная публикация. В разделе «Рекомендованное» высокий приоритет у таких сигналов, как количество и скорость реакций. Например, как быстро набираются лайки, репосты, комментарии и сохранения.
Ваша история взаимодействия с автором — обычно здесь отображаются посты людей, на которых вы не подписаны. Но иногда вы можете взаимодействовать с этим профилем — заходить к нему на страницу, реагировать на посты и «Истории». Инстаграм учитывает это при формировании сетки публикаций.
Ваша активность — это данные об активности в прошлом. Какие посты из «Рекомендованного» вы лайкали, сохраняли или комментировали ранее.
Информация об авторе — сколько раз другие профили взаимодействовали с создателем публикации.
Инстаграм напомнил, что некоторый контент не попадает в «Рекомендованное». Если в посте вы рассказываете про табак или алкоголь, соцсеть его продвигать не будет. Полный список правил можно посмотреть здесь.
Reels
Основная задача Reels — развлекать нас. Алгоритмы Инстаграма фокусируются на проценте досмотренности видео до конца, оставленных реакциях и переходе на страницу звука для создания собственного ролика.
При формировании ленты в Reels чаще всего отображаются профили, на которые вы не подписаны. Соцсеть руководствуется следующими факторами:
Ваша активность — информация о том, какие видео вам интересны. Алгоритм обращает внимание на контент, который вы лайкаете и комментируете.
Ваша история взаимодействия с автором — аналогично с разделом «Рекомендованное». Скорее всего, вы не подписаны на автора ролика, но, возможно, взаимодействовали с его контентом в прошлом.
Информация о видео — данные о содержании. Например, наличие звуковой дорожки или понимание видео на основе пикселей и целых кадров.
Информация об авторе — как с ним взаимодействуют другие профили.
Обратите внимание, что Инстаграм занижает в выдаче видео с водяными знаками (привет, ТикТок!) — оригинальный контент должен быть везде:)
Теневой бан
Теневой бан — это занижение охвата ваших публикаций со стороны Инстаграма. Если аккаунт не отображается в поиске, скорее всего, вы в теневом бане. Обычно это происходит, если на ваши посты пожаловались или вы нарушили правила сообщества. Но точной информации о причинах и сроках, к сожалению, нет.
Представители соцсети признают, что недостаточно говорили на эту тему. Это и породило недопонимание среди пользователей. Обещают исправиться.
Как можно настроить свою ленту публикаций и рекомендаций
Инстаграм предлагает несколько способов для персонализации ленты, «Историй» и рекомендаций.
- Создайте список близких друзей. После этого вы сможете публиковать «Истории» только для них. А также, алгоритм соцсети будет приоретизировать контент пользователей из списка;
- Скрыть из ленты новостей и «Историй». Вариант подойдёт, если вы пока не готовы отписываться, но и видеть контент хотите не очень;
- Отмечать рекомендации как неинтересные. Тогда алгоритм научится понимать, что вам нравится и заходить в раздел будет приятней.
Представители соцсети обещали не останавливаться на одной статье и продолжить рассказ про работу Инстаграма. Мы с нетерпением ждём 🙌
Публикуйте в Инстаграм с компьютера
Попробуйте Амплифер, чтобы организовать постинг в Инстаграм и «Истории» по расписанию. Отслеживайте активность и получайте рекомендации по лучшему времени для публикации.
