В корпоративном блоге соцсети появилась статья про работу алгоритмов. Рассказываем подробности ↓

Алгоритмы Инстаграма* делают ленту новостей и рекомендаций интересными. Соцсеть поделилась статистикой: до существования ранжирования в 2016 году пользователи пропускали более 70% всего контента людей, на которых они подписаны.

Чтобы избежать такой ситуации, Инстаграм* запустил алгоритмическую ленту. Теперь соцсеть анализирует ваши действия и предпочтение для отображения контента. При этом, не существует единого правила или алгоритма. Инстаграм* использует несколько классификаторов и процессов, чтобы собрать информацию и персонализировать ленту.

Для каждого раздела (лента, «Рекомендованное» и Reels) алгоритмы отличаются. Объясняется это разными целями. Например, «Истории» обычно используются, чтобы поделиться новостями с близкими. А в «Рекомендованное» люди заходят за новым контентом.

Лента и «Истории»

Составлять ранжированную ленту Инстаграму* помогают «сигналы». Это информация о вашем поведении и взаимодействии с контентом. От даты публикации и времени на просмотр поста до того, с браузера или приложения вы зашли в соцсеть.

На отображения ленты и «Историй» влияют 4 фактора:

Информация о посте — это совокупность сигналов о популярности публикации. Например, скольким людям он понравился или базовые данные о геолокации и длине видео.

Информация об авторе — сигналы, которые рассказывают о том, может ли быть интересным профиль для вас. Здесь соцсеть смотрит на количество взаимодействий других людей с этим аккаунтом за последние несколько недель.

Ваша активность — помогает понять, что вам нравится. Основной сигнал: количество понравившихся постов.

Ваша история взаимодействия с другими профилями — показывает заинтересованность в общении или контенте. Например, оставляете ли реакции к постам в этом профиле.

Это общие факторы, на которых фокусируется соцсеть. Для ленты новостей алгоритмы Инстаграма* больше всего обращают внимание на сигналы:

• Время, затраченное на публикацию. Например, на чтение текста или просмотр фотографии;
• Комментарий;
• Лайк;
• Сохранение;
• Переход в профиль автора поста.

Работа над оценкой сигналов и добавлением новых идёт постоянно, поэтому информация может измениться в будущем. Например, некоторое время соцсеть снижала охваты репостов в «Историях», так как это неоригинальный контент. Но выяснив, что пользователи делятся публикацией, чтобы донести информацию до большего количество читателей, сниженный приоритет репостам убрали.

«Рекомендованное»

Цель раздела — познакомить пользователя с новым контентом. Для того, чтобы вы регулярно заходили в «Рекомендованное», посты и видео должны соответствовать вашим интересам. На помощь приходят алгоритмы Инстаграма*💡

Соцсеть анализирует, какие посты вы лайкали, комментировали в прошлом, на какие аккаунты подписывались и с кем в целом взаимодействовали. Главные сигналы: лайки, сохранения и репосты.

Алгоритмы смотрят на:

Информация о посте — популярность публикации. В разделе «Рекомендованное» высокий приоритет у таких сигналов, как количество и скорость реакций. Например, как быстро набираются лайки, репосты, комментарии и сохранения.

Ваша история взаимодействия с автором — обычно здесь отображаются посты людей, на которых вы не подписаны. Но иногда вы можете взаимодействовать с этим профилем — заходить к нему на страницу, реагировать на посты и «Истории». Инстаграм учитывает это при формировании сетки публикаций.

Ваша активность — это данные об активности в прошлом. Какие посты из «Рекомендованного» вы лайкали, сохраняли или комментировали ранее.

Информация об авторе — сколько раз другие профили взаимодействовали с создателем публикации.
Инстаграм* напомнил, что некоторый контент не попадает в «Рекомендованное». Если в посте вы рассказываете про табак или алкоголь, соцсеть его не продвинет. Полный список правил можно посмотреть здесь.

Reels

Основная задача Reels — развлекать нас. Алгоритмы Инстаграма* фокусируются на проценте досмотренности видео до конца, оставленных реакциях и количествах переходов на страницу звука для создания собственного ролика.

При формировании ленты в Reels чаще всего отображаются профили, на которые вы не подписаны. Соцсеть руководствуется факторами:

Ваша активность — информация о том, какие видео вам интересны. Алгоритм обращает внимание на контент, который вы лайкаете и комментируете.

Ваша история взаимодействия с автором — аналогично с разделом «Рекомендованное». Скорее всего, вы не подписаны на автора ролика, но, возможно, взаимодействовали с его контентом в прошлом.

Информация о видео — данные о содержании. Например, наличие звуковой дорожки или понимание видео на основе пикселей и целых кадров.

Информация об авторе — как с ним взаимодействуют другие профили.

Обратите внимание, что Инстаграм* занижает в выдаче видео с водяными знаками (привет, ТикТок!) — оригинальный контент должен быть везде:)

Теневой бан

Теневой бан — это занижение охвата ваших публикаций со стороны Инстаграма*. Если аккаунт не отображается в поиске, скорее всего, вы в теневом бане. Это происходит, если на ваши посты пожаловались или вы нарушили правила сообщества. Но точной информации о причинах и сроках, к сожалению, нет.

Представители соцсети признают, что недостаточно говорили на эту тему. Это и породило недопонимание среди пользователей. Обещают исправиться.

Как можно настроить свою ленту публикаций и рекомендаций

Инстаграм* предлагает несколько способов для персонализации ленты, «Историй» и рекомендаций.

• Создайте список близких друзей. После этого вы сможете публиковать «Истории» только для них. Алгоритм соцсети будет приоретизировать контент пользователей из списка;
• Скрыть из ленты новостей и «Историй». Вариант подойдёт, если вы пока не готовы отписываться, но и видеть контент хотите не очень;
• Отмечать рекомендации как неинтересные. Тогда алгоритм научится понимать, что вам нравится и заходить в раздел будет приятней.

Представители соцсети обещали не останавливаться на одной статье и продолжить рассказ про работу Инстаграма*. Мы с нетерпением ждём 🙌