Амплифер публикует в соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее

Подробнее

57 советов, как продвигать себя в Фейсбуке

Советы независимого специалиста по социальным медиа и личному брендингу Андрея Фрольченкова о контенте, поиске целевой аудитории и создании сообщества в Фейсбуке.

Александр Марфицин, контент-директор Амплифера

Фейсбук — самая подходящая платформа для продвижения личного бренда. В отличие от Линкедина, в Фейсбуке вы можете вещать на широкую аудиторию, а не только на бизнесменов и топ-менеджеров. Малому бизнесу и компаниям из развлекательных индустрий лучше продвигаться в Инстаграме.

Соцсеть помогает наращивать социальный капитал — создавать лояльную аудиторию, формировать сообщество, а также продвигать себя как профессионала и эксперта, получать предложения о сотрудничестве и нативной рекламе. Расскажу, как оформлять профиль, находить целевую аудиторию, делать контент, работать с комментариями и собирать много лайков и репостов к публикациям.

Как оформить профиль и найти целевую аудиторию

О том, как оформить бизнес-страницу в Фейсбуке, читайте в нашем гиде

  • Главное, по чему оценивают ваш профиль в Фейсбуке: юзерпик, места работы, посты в ленте и общие друзья.
  • 90% пользователей не заходят специально на вашу страницу. Поэтому оформьте ее как подобает: подберите юзерпик (это логотип вашего личного бренда), добавьте информацию о месте работы, регулярно пишите посты, оставляйте контактные данные — почту, телефон, ссылки на другие соцсети.
  • Аудитория складывается сначала из друзей, знакомых и коллег, затем из друзей друзей и селебрити, а потом подключаются ваши поклонники и люди, которые вами интересуются.
  • Первыми, кто поможет найти вам профильную аудиторию — друзья коллег. Посмотрите список друзей ваших сослуживцев, обратите особое внимание на вкладки «Работа» и «Вы можете их знать».
  • Вторые — лидеры мнений. Посмотрите списки друзей экспертов вашей отрасли, обратите внимание на вкладки «Недавно добавленные» и «Работа».
  • Третье — тематические группы. Изучите сообщества в Фейсбуке, загляните в каталог групп, вкладки «Местный бизнес» и «Профессиональные связи». Когда вступите в группу, посмотрите на список рекомендованных сообществ — он справа.
  • Не накручивайте активность в своём профиле. Это легко проверить и потом вам будет сложно вернуть утраченную репутацию.

Какой контент и как делать

  • Контент должен вызывать эмоции или резонанс, решать ваши задачи и совпадать с трендами.
  • Рекомендуемая длина поста — до 40 символов, такие посты получают больший охват и чаще попадают в органическую выдачу в ленте. После 280 текст уходит под «кат» и вероятность, что его прочитают, ниже.
  • Писать посты оптимально два раза в день. Утром с 10 до 12 и вечером с 19 до 22 часов.
  • Избегайте деепричастных оборотов, сложной терминологии, нескольких длинных предложений подряд.
  • Используйте метафоры, аллегории, иронию и парцелляцию. Не бойтесь иногда высказываться не по теме — вы такой же человек, как и все.
  • Если хотите лайков и охватов, обрабатывайте инфоповоды, шутите, делитесь наблюдениями из жизни. Делайте небольшие текстовые посты, рассказывайте лаконичные шутки.
  • Фотоконтент поможет вашим подписчикам идентифицировать вас внешне. Делитесь ественными, забавными фотографиями с ироничными подписями — подписчикам это понравится.
  • Хотите эпичный срач в комментариях? Делитесь своим мнением более резко, и не ограничивайте себя в высказываниях к конкретным людям или группам людей. Пишите провоцирующие посты.
  • Чтобы показать свою экспертизу, пишите длинные посты. Лучше оформить их как заметку.
  • Чтобы увеличить вовлечённость, задавайте вопросы своей аудитории, устраивайте опросы. Изучайте мнения людей, анализируйте информацию.
  • Обрабатывайте локальные инфоповоды, связанные с вашей жизнью, работой или профессиональной сферой. Расскажите о годовщине важного для вас события, поделитесь смешной историей из рабочей практики.
  • Когда делитесь своим мнением, не сковывайте себя рамками коротких постов. Сопроводите публикацию лаконичным заголовком, который зацепит подписчиков и смотивирует их прочитать пост до конца.

    Делать крутые видео и лайвы помогут гиды Амплифера

  • Делайте видео со своим участием, это динамичный формат, в отличие от текста и фото. Оптимальная длина: 35-40 секунд. Не стоит делать ролики больше 60-90 секунд. Сопровождайте видео субтитрами.
  • Делайте лайвы. Например, если вас пригласили в эфир на радио, интервью на телевидение, или вести общедоступный вебинар.
  • Люди концентрируют внимание не больше 8 секунд. Больше времени, чтобы зацепить их в самом начале, у вас нет.
  • Не стесняйтесь задавать «острые» вопросы с провоцирующей подводкой. Так вы соберёте много комментаторов. Используйте иронию, добавляйте фотографии.

    Как адаптироваться к алгоритмической ленте Фейсбука и других соцсетей— гид Амплифера

  • Лучше всего в ленте ранжируются видео: прямые эфиры, обычные ролики, 360-градусные панорамы. Затем идут короткие тексты, заметки о «хайповых» темах и фотографии. Дальше — лонгриды и заметки, чекины и посты с геометкой, ссылки на страницы в Фейсбуке. Хуже всего ранжируются репосты других записей, посты со ссылками на видео в сторонних сервисах (например, YouTube), ссылки на сайты и особенно ссылки на сайты с кликбейтом.

    Как написать продающий пост

    • Всегда приводите пример реального случая из жизни;
    • Описывайте возникшие боли и проблемы;
    • Рассказывайте, как их решили;
    • Дайте практический совет;
    • Похвалите клиента или партнера за помощь.

Как получать больше лайков и репостов

Как писать цепляющий контент — 7 советов от Романа Кагана

  • Используйте сарказм и иронию по теме.
  • Не бойтесь самоиронии. Добавляйте мораль и совет, даже если он очевиден.
  • Будьте в меру дерзким и решительным. Мямли никому не нравятся.
  • Отслеживайте инфоповоды и тренды, реагируйте на них как можно быстрее. Играйте в ситуативного маркетолога.
  • Не используйте нудные и длинные разжёвывания. Подписчики заскучают, а вы только зря время потратите.
  • Не пытайтесь понравиться всем и быть идеальным. Будьте собой.
  • Не впадайте в крайности. Не делите мир на черное и белое. Подумайте, прежде чем делиться радикальным мнением.
  • Не нужно делать из себя эксперта во всём. Высказывайтесь по своей теме.
  • Не обобщайте и не вешайте ярлыков. Потом может оказаться, что вы были неправы, а вы окажетесь в неловком положении.
  • Если делитесь экспертным мнением, то пост должен быть энциклопедичным, полно раскрывающим конкретный вопрос на основе вашего опыта, но с широко применимой ценностью.
  • Делайте манифесты: артикулируйте проблемную ситуацию, призывайте людей к действию по заданным алгоритмам и правилам.
  • Просто просите репостнуть. Иногда можно.

Как привлекать комментаторов и отвечать на комментарии

Как вести себя в Фейсбуке — рекомендации CEO Амплифера Ната Гаджибалаева

  • Чтобы привлекать лидеров мнений пишите посты специально о них, предварительно узнав, что их волнует сейчас. Учитывайте, что Фейсбук ставит рядом посты со схожей тематикой.
  • Пост должен быть противоречивым, вызывающим дискуссию. Будьте в меру категоричным и резким, высказывайтесь умеренно жестко.
  • Рассказывайте о своих проблемах и не бойтесь просить помощи и совета у других людей. Людям нравится помогать друг другу.
  • Тон комментария должен соответствовать тону поста. Но остерегайтесь восторженности.
  • Не пишите с восклицательными знаками: подписчики подумают, что вы истерите.
  • Не используйте жаргонизмы, устаревшие сленг и мемы типа «… Карл!».
  • Не пишите комментарии КАПСОМ. Люди подумают, что вы кричите.

Нежелательные темы для дикскуссий

  1. Религия;
  2. Политика;
  3. Меньшинства;
  4. Благотворительность.

Но: можно затрагивать эти темы, если вы являетесь экспертом. Ну или если вы специально хотите вызвать резонанс.

Что делать, если вы оскандалились

  • Если вы медийная личность и ваш проект известен, то развития скандала не избежать. Примите это.
  • Но есть и хорошая новость: скандал поможет заполучить дополнительную известность.
  • Не поддавайтесь на провокации, не комментируйте посты тех, кто пытается своим осуждением пиариться за ваш счет.
  • Некоторое время спустя напишите взвешенный пост без эмоций, подробно распишите ситуацию, не оправдывайтесь и не осуждайте.
  • Дайте подписчикам высказаться под постом. Когда обсуждение закончится, зафиксируйте тех, кто писал негативные комментарии. Запомните их имена. Хо-хо.

Не важно, что о тебе говорят, главное, что о тебе говорят.

Как использовать жаргон и обесценную лексику

  • Профессиональный жаргон нужен, потому что помогает сократить текст. Но не используйте жаргонизмы ради жаргонизмов.
  • Используйте мат осторожно и к месту, иначе прослывёте бескультурным быдлом.
  • Если вы комментируете чужой мат и пишете отзыв о посте этого человека, то не забывайте хотя бы немного его цензурить, ё*т.
  • С матом теряется смысл. Люди обращают вниманию на форму, а не содержание поста. Оно вам надо?

Попробуйте Амплифер, чтобы получать отчёты по всем соцсетям, следить за метриками и организовывать совместную работу над проектом

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь и получайте новые статьи о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера первыми. Письма приходят раз в две недели.