Редактор Амплифера Анна Аверьянова выяснила, какие преимущества даёт использование видео в соцсетях, рассказала о доступных форматах, объяснила возможности по работе с видео на платформах и дала советы, как продвигать ролики в социальных медиа.
Нам помогли креативный директор агентства «Усилитель вкуса» Максим Кадушев, управляющий партнер курса «SMM-продажник от Лары и Пронина» Виталий Пронин, маркетолог биржи рекламы Epicstars Сергей Лысых.
Видеоконтент — один из самых эффективных способов взаимодействия с аудиторией в соцсетях. К примеру, на видео получает на 135% больше органического охвата, чем фото. По данным CISCO, к 2020 году более 80% всего потребительского интернет-трафика придется именно на видео.
Чтобы видео сработало, нужно учитывать особенности пользовательского восприятия и возможности самих соцсетей. У социальных медиа есть различные форматы.
Форматы видео
Помимо обычных видеороликов, которые могут быть различного разрешения и ориентации (квадратные, вертикальные, горизонтальные), ещё есть онлайн-трансляции, циклические видео, 360-градусные видео. Расскажу подробнее о каждом формате.
Прямые видеотрансляции
Трансляции — один из основных трендов в соцсетях этого года. Зрители предпочитают прямые эфиры обычным роликам: пользователи тратят в 3 раза больше времени на просмотр идущей трансляции, чем на видео, и комментируют эфиры в 10 раз чаще.
По данным Твиттера, трансляция события в прямом эфире повышает привлекательность бренда на 63%. Прямые трансляции можно вести во «ВКонтакте», , Твиттере, и Ютубе.
360-градусные видео
Видео, которые позволяют пользователю менять угол обзора, вращая камеру, появились в 2015 году: Ютуб тогда разрешил пользователям загружать панорамные видео. Но именно в этом году они стали трендовыми на волне интереса к VR-роликам. Делать VR-ролики затратно, поэтому альтернативой стали 360-градусные видео. Такие ролики используют крупные СМИ и информагентства, например, National Geographic, The New York Times, Associated Press.
По данным eMarketer, более половины пользователей считают 360-градусные видео увлекательными, а более трети скорее заинтересуются роликом с круговым обзором, чем другим форматом видео в соцсетях. В последнее время появились также прямые трансляции 360-градусных видео. Правда, доступен этот формат пока лишь некоторым издателям в и Твиттере.
Цикличные видео
Это видео, которые неоднократно проигрываются с начала или в обратном порядке и вновь сначала. Самый яркий пример этого формата — знаменитые коубы от одноимённого сервиса. Создать такой ролик несложно с помощью приложения или на сайте.
Зачастую такую возможность предоставляет и сама соцсеть. Например, Твиттер автоматически зацикливает видео продолжительностью менее 6,5 секунд, а создать цикличное видео в можно с помощью приложения Boomerang.
Но интересный формат — не всё, что нужно ролику для успеха в социальных медиа. Чтобы видео «выстрелило», важно знать, что именно и как показывать своей аудитории.
Какими должны быть видео
Видеомаркетинг увеличивает охват публикаций, привлекает больше поискового трафика, повышает узнаваемость бренда. Но чтобы всё это работало, нужно понимать, какие ролики понравятся аудитории. Есть три простых правила, которые помогут в этом разобраться.
Правило № 1 — контент должен быть полезным
«Скармливать» своим подписчикам лишь продающие ролики — тупиковый путь. Видео должны быть полезными и одновременно развлекать, стоит сделать акцент на интересный обучающий контент.
При создании роликов необходимо отталкиваться от нужд и интересов целевой аудитории, тематики вашего медиа или отрасли, в которой работает компания. К примеру, косметический бренд может снимать обзоры продуктов или обучающие видео, как это делает Sephora.
Правило № 2 — учитывайте особенности соцсетей
Создать ролик, который одинаково хорошо будут смотреть в, «ВКонтакте» и Одноклассниках, — непосильная задача. Во-первых, у каждой из этих площадок разные требования к видео. Во-вторых, в них «сидит» разная аудитория. Поэтому снимайте ролики для каждой соцсети в отдельности или адаптируйте их, например, убирая хронометраж.
Из всех пользователей, увидевших ролик в ленте, до конца досмотрят его лишь 55% (исследование Hubspot). Поэтому важно «зацепить» внимание зрителя в течение 10 первых секунд просмотра. Забудьте о долгих вступлениях и позаботьтесь об интересной обложке для ролика.
Название бренда лучше показывать в начале видео. Не пренебрегайте логотипом: по данным Adweek, его наличие в ролике увеличивает намерение зрителя купить что-то на 9%.
Учитывайте, что 51% роликов в соцсетях просматривается с мобильного (данные Ooyala), нередко без возможности прослушать аудиодорожку. В этой ситуации помогут субтитры. К примеру, на они увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%.
Но от аудиосопровождения отказываться тоже не стоит. Зрители могут смотреть видео с мобильного в наушниках или с десктопа со звуком через колонки. Для них стоит предусмотреть хотя бы музыкальное сопровождение.
Мы попросили креативного директора агентства «Усилитель вкуса» Максима Кадушева, рассказать как он использует видео в своей практике и поделиться советами о съёмке:
Теперь перейдём к тому, как видео работают на конкретных платформах.
Видео в
По данным TechCrunch, пользователи ежедневно просматривают 8 млрд видеороликов. При этом посты с видео получают больший охват, чем привычные посты с картинками. позволяет проводить прямые трансляции, размещать обычные видео, цикличные видео, 360-градусные видео. Для некоторых издателей доступны также 360-градусные прямые трансляции.
При этом в соцсети доступны несколько форматов роликов: можно публиковать квадратные, вертикальные и горизонтальные видео. Хороший органический охват получают видео с массовых мероприятий или значимых событий.
Требования к трансляциям:
- Разрешение — до 720р
- Минимальная длина видео — не установлена, но
рекомендует 10 минут- Максимальная длина видео — 4 часа
К «сферическим» видео:
Требования к 360-градусным видео:
- Максимальная длина — 30 минут
- Максимальный размер файла — 5 ГБ
- Видео с
на 360 градусов360-градусные видео снимаются на специальные камеры, которые сразу же записывают нужные
. Если вклеенныхнет, при загрузке видео нужно указать, что оно было снято в 360-градусном формате.
А также к «зацикленным видео:
Технические требования к циклическим видео:
- Максимальная длина видео — 30 секунд
- Максимальный размер файла — 4 ГБ
Управляющий партнер курса «SMM-продажник от Лары и Пронина» Виталий Пронин рассказал, для каких целей видеомаркетинг работает лучше всего и поделился своим опытом размещения роликов в:
Видео в
Популярность видео в растёт. Доля видеорекламы в этой соцсети за год выросла с 30 до 65%. Пользователи чаще всего размещают развлекательные ролики, видео личного характера и краткие демонстрации товаров.
В приложении можно публиковать горизонтальные, квадратные и вертикальные видео, цикличные видео (бумеранги), вести прямые трансляции. Ролики можно выкладывать в самом аккаунте и в историях.
Требования к трансляциям:
- Максимальная продолжительность — 1 час
- Портретная ориентация
Требования к видео в профиле:
- Разрешение — до 1080р
- Максимальная длина видео — 60 секунд
Требования к видео в «Историях»:
- Максимальная продолжительность — 10 секунд
- Портретная ориентация
С помощью приложения Boomerang для можно создавать цикличные видео:
Можно наложить фильтры поверх роликов, добавить маски, убрать звук и выбрать обложку. Для видео в историях доступны также стикеры, данные о местоположении, времени, температуре и хэштеги.
Видео во «ВКонтакте»
Возможности публикации видео во ВКонтакте схожи с тем, что даёт . Здесь также можно вести прямые трансляции, загружать видео в «Истории», публиковать их на личной странице или странице сообщества.
Добавить видео можно в специальном разделе сообщества или личной страницы, а уже оттуда продублировать на стену. При этом есть возможность выбрать обложку видео и «зациклить» воспроизведение. Соцсеть поддерживает большинство известных видеоформатов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV и другие.
Требования к видео:
- Максимальное разрешение — 720p
- Максимальный размер видео — 5 ГБ
В «Истории» можно добавлять ролики продолжительностью до 12 секунд. К ним можно добавить граффити, стикеры и текст.
Трансляции во «ВКонтакте» можно вести с телефона и компьютера. При этом с помощью специального ПО можно транслировать то, что происходит на экране компьютера. Продолжительность не ограничена.
«ВКонтакте» так же, как и, не любит видео, скопированные с Ютуба. Они получают меньший охват, чем ролики, загруженные непосредственно во «ВКонтакте».
Маркетолог биржи рекламы Epicstars Сергей Лысых рассказал, какие видео лучше всего работают в этой социальной сети и как создавать интересные аудитории ролики:
Видео в Твиттере
В Твиттере можно публиковать видео, вести прямые трансляции в обычном формате и формате 360 градусов (доступно лишь некоторым пользователям), а также создавать цикличные ролики. Видео короче 6,5 секунд «зацикливается» автоматически. Наибольшей популярностью пользуютсяновости и информационные видео.
#РИА_Видео
В Иркутске нерпы готовятся праздновать День победы pic.twitter.com/LQUmgzjIx9— РИА Новости (@rianru) 5 мая 2017 г.
Видео можно загрузить с мобильного приложения и через сайт. Есть возможность обрезать видео после загрузки.
Требования к видео:
- Максимальная длина ролика — 2 минуты 20 секунд
- Максимальный размер файла — 512 МБ
- Поддерживаемые форматы — MP4 и MOV для мобильных приложений, MP 4и H264 для сайта.
- Максимальное разрешение — 1920p
И к «зацикленным» видео:
Требования к цикличным видео:
- Минимальная длина видео — 1 секунда
- Максимальная длина видео — 6,5 секунд
- Максимальный размер файла — 512 МБ
- Максимальное разрешение — 1920p
Видео в Одноклассниках
В Одноклассниках можно загружать видео, создавать собственные каналы, вести прямые трансляции. Загрузить ролик можно на личной странице или в группе в разделе «Видео». Есть возможность отрегулировать приватность (указать, кому виден ролик), задать или загрузить обложку, включить фильтрацию нецензурной лексики в комментариях. Пользователи Одноклассников предпочитают развлекательные, музыкальные и образовательные ролики.
Требования к видео:
- Максимальный размер файла — 32 ГБ
- Поддерживаются почти все известные форматы
Запомнить:
- К 2020 году более 80% всего интернет-трафика придется на видео.
- Посты с видео получают больший органический охват, чем посты с картинками или гифками.
- Пользователи тратят в 3 раза больше времени на просмотр идущей трансляции, чем на видео, и комментируют эфиры в 10 раз чаще.
- До конца видео досматривают лишь половина пользователей, большая часть прекращает просмотр после первых 10 секунд. У вас есть всего несколько секунд, чтобы «зацепить» зрителя.
- Чаще всего видео просматриваются с мобильных устройств и без звука. Но нужно учитывать и пользователей десктопов, ради них стоит позаботиться о звуке в ролике.
- Видеоконтент должен быть полезным и интересным. «Говорящие головы» блогеров надоели зрителям. Используйте графику по максимуму.
- В
- Видео, загруженные непосредственно в
- Аудитория соцсетей предпочитает видео длиной в несколько минут, но готова смотреть и получасовые ролики, если они покажутся ей полезными.
