Амплифер публикует в соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее

Подробнее

Как работают «Истории» в Инстаграме, «ВКонтакте» и других социальных сетях

Редактор Амплифера Александр Марфицин изучил, как в соцсетях реализован формат «Историй» — исчезающих постов с визуальным контентом: фотографиями, видео, рисунками. Также мы спросили экспертов, как малому бизнесу использовать этот формат для продвижения и рекламы.

Александр Марфицин, контент-директор Амплифера

Тренды СММ 2017 года

«Истории» — один из трендов СММ этого года. Его считают одной из самых удачных находок последнего времени. Изначально, формат «Историй» был опробован Снэпчатом. Рассказываю, этот формат реализовали другие соцсети.

«Истории» в Инстаграме

Инстаграм запустил «Истории» в августе 2016 года. К марту этого года ими пользовались почти 200 млн пользователей — это больше, чем вся аудитория Снэпчата.

Гид по форматам Инстаграма

В «Историях» Инстаграма можно публиковать обычные фото, видео, «бумеранги», прямые трансляции. К ним можно добавлять стикеры, текст и рисунки. Также в Инстаграме в «Историях» отображаются прямые трансляции.

«История» в профиле блогера Валентина Петухова (Wylsacom) в Инстаграме
«История» в профиле блогера Валентина Петухова (Wylsacom) в Инстаграме

16 мая Инстаграм запустил «маски» для «Историй», стикеры-хэштеги, ластик для удаления зарисовок и новый формат публикаций — «обратные видео». По информации Артема Пиковского, директора по цифровому маркетингу HYDROP, скоро в «Историях» появятся замедленные видео.

Подключите Инстаграм в Амплифере для отслеживания эффективности постов в Ленте и используйте мобильные приложения для публикации «Историй»

«Истории» можно просматривать только через мобильные приложения. Инстаграм развивает «Истории» как рекламный формат — в начале года соцсеть запустила в них рекламу. Отдельный способ продвижения — добавления ссылок на сайт. Пользователю достаточно свайпнуть вверх, чтобы перейти на сайт рекламодателя. Этот формат доступен не всем.

«История» с прикреплённой ссылкой в профиле 9GAG
«История» с прикреплённой ссылкой в профиле 9GAG

«Историями» уже активно пользуются бренды и малый бизнес — в гиде по форматам Инстаграма мы рассказывали о некоторых из них. Также мы попросили директора по продвижению интернет-магазина 4fresh рассказать, как они используют «Истории»:

«Истории» в Фейсбуке

Фейсбук запустил «Истории» 25 января 2017 года. Как и в Инстаграме, в них можно публиковать фотографии и видео. Фейсбук делает акцент на масках и платформе дополненной реальности — на недавней конференции представители соцсети заявили, что откроют доступ к созданию эффектов и масок для приложения Камера сторонним разработчикам.

Набор масок для «Историй» в Фейсбуке
Набор масок для «Историй» в Фейсбуке

Точных данных о популярности «Историй» в Фейсбуке нет. Сложно давать советы, как компаниям и брендам использовать их в Фейсбуке, посколько публиковать их сейчас могут только пользователи, делать это с бизнес-страниц нельзя.

«Истории» в Фейсбук Мессенджере

Фейсбук запустил «Истории» в Мессенджере в марте. Сама соцсеть называет эту функцию Messenger Day. Акцент сделан на эффекты и маски. Можно публиковать фотографии и видео. На публикации можно отвечать быстрыми сообщениями.

Истории во «ВКонтакте»

«ВКонтакте» запустил «Истории» в конце прошлого года. Соцсеть продвигает функцию среди пользователей с помощью «Лиса» — чат-бота, который мотивирует людей выкладывать больше историй и получать за это специальные стикеры.

«История» пользователя «ВКонтакте» Павла Федорова
«История» пользователя «ВКонтакте» Павла Федорова

Функциональность «Историй» «ВКонтакте» такая же, как и в других соцсетях. Но в отличие от них, «Историями» могут пользоваться группы, страницы событий и публичные страницы. Они отображаются в Ленте в месте с «Историями» пользователей.

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, публикуйте стандартный контент и используйте мобильные приложения для размещения «Историй»

Мы попросили главную по маркетингу продукта «ВКонтакте» Татьяну Плуталову рассказать об особенностях «Историй» в этой соцсети и дать советы по их использованию:

Запомнить:

  1. Инстаграм — самая популярная площадка с «Историями». Ими пользуются более 200 миллионов пользователей по всему миру. В «Историях» можно покупать рекламу и добавлять ссылки к публикациям.
  2. В Фейсбуке акцент сделан на приложении Camera, масках и фильтрах. Компании пока не могут делать «Истории» с бизнес-страниц.
  3. В Фейсбук Мессенджере и Whatsapp есть «Истории», но оценивать их популярность и эффективность пока рано.
  4. Пользуйтесь всеми инструментами для создания «Историй», в том числе в Фейсбуке и Мессенджере.
  5. У «Историй» «ВКонтакте» есть важная особенность — ими могут пользоваться сообщества, в том числе публичные страницы компаний. В основном, «Историями» «ВКонтакте» пользуются люди до 21 года.
  6. В «Историях» делитесь новостями и акциями, дарите секретные промокоды подписчикам. В Инстаграме в «Историях» можно организовывать прямые эфиры — анонсируйте их заранее в соцсетях.
  7. Создавайте уникальный контент для «Историй», не повторяйтесь и не дублируйте публикации из ленты. Постарайтесь зацепить внимание подписчиков, используя стикеры, кисти, надписи.

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь и получайте новые статьи о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера первыми. Письма приходят раз в две недели.