Прислать статью

Гид по платформам для прямых трансляций

Гид по платформам для прямых трансляций

Прямые трансляции — один из самых востребованных форматов для продвижения в соцсетях. Эксперты называют его одним из трендов СММ 2017 года. Редактор Амплифера Александр Марфицин изучил основные платформы для эфиров и нашёл интересные кейсы использования компаниями и медиа.

Фейсбук Лайв

Фейсбук запустил сервис прямых трансляций в августе 2015 года, а в апреле 2016 эта функция стала доступна всем пользователям. Социальная сеть продвигала прямые эфиры с помощью пользовательских видео, стимулируя людей пользоваться этой функцией. Изначально трансляции можно было создавать с мобильных приложений Фейсбука, но с сентября прошлого года трансляции можно запускать в браузере.

Когда пользователь запускает трансляцию в Фейсбуке, появляется специальный значок. Рядом с иконкой пишется слово Live, а также количество текущих зрителей. К видео можно добавить эффекты и маски, если записываете сами себя.

Запись трансляции публикуется на странице компании или профиле пользователя, чтобы друзья и подписчики смогли посмотреть её позже. Пользователи Фейсбука могут подписаться на новые трансляции страниц и профилей — когда начнётся новый эфир, им придёт уведомление.

Пока трансляция идёт в прямом эфире, она отображается в ленте новостей и странице вещателя. Записи трансляций Фейсбук может предлагать так же, как и обычные видео. Недавно Фейсбук изменил алгоритмы ранжирования в ленте новостей и прямые трансляции ценятся выше других постов. По данным Zushi Pletnev, органический охват у прямых трансляций в 2–3 раза выше, чем у обычных постов.

Среди российских брендов активно эту функцию использует «Рамблер». Они делали интервью с Сергеем Минаевым для проекта «Афиша-Рестораны», «Авторамблер» транслировал встречу с телеведущим Владимиром Познером, проект Passion проводил прямой эфир с психологом Михаилом Лабковским.

Прямые трансляции в Фейсбуке применяют и другие медиа — телеканал «Дождь» использует их для вещания некоторых телепередач. То же самое делает телеканал «РБК».

Интересно использовал прямые эфиры в Фейсбуке биомедицинский холдинг «Атлас». Во время «Чёрной пятницы» они устраивали голосование за цену на генетический тест. С помощью реакций определялась конечная цена: в зависимости от выбранной реакции, она либо падала, либо росла. Обычный лайк снижал цену на 1 рубль, «сердечко» — минус 5 рублей, смайл — плюс 10 рублей.

Чтобы связать видеотрансляцию в Фейсбуке с сайтом, где можно купить тест, организаторы сделали промокод. Продажи шли на сайте и бэкэнд «Атласа» автоматически собирал информацию о текущей цене, основываясь на реакциях пользователей в Фейсбуке.

Также «Атлас» использовал прямые трансляции в Фейсбуке для сессий ответов с врачами. Например, в марте «Атлас» проводил эфир с врачом-генетиком:

Фейсбук планирует развивать трансляции и тестирует прямые аудиоэфиры. Этот сервис будет интересен радиостанциям и другим медиа, которые предпочитают звуковой контент видео.

Перископ

26 марта 2015 года Твиттер запустил сервис живых трансляций Перископ. Перед этим компания приобрела одноимённый стартап за 100 миллионов $.

Запустить трансляцию можно только в мобильных приложениях Перископа. В браузере можно следить за трансляциями, но нельзя ставить лайки, комментировать и подписываться на авторов эфира. Можно быстро делиться ссылкой на трансляцию со своими подписчиками в Перископе и Твиттере.

С 14 декабря 2016 года трансляции можно запускать из приложения Твиттера — эфир автоматически появляется в Перископе. В октябре Перископ опубликовал приложение Producer для прямых трансляций c видеокамер, передвижных телевизионных станций, ноутбуков. В декабре 2016 года Перископ поддерживает трансляции в 360 градусов.

В Перископе трансляции ведёт телеканал Life, агентство ТАСС, МИД России. Сервис используют российские знаменитости: блогер Валентин Петухов (Wylsacom), певица Елена Темникова, предприниматель Аяз Шабутдинов и другие.

Инстаграм

Инстаграм запустил прямые трансляции в «Историях» в ноябре 2016 года, а в феврале этого года они стали доступны российским пользователям.

Механика похожа на Фейсбук Лайв. Когда начинается трансляция, подписчики профиля получают уведомление. Зрители могут проявлять активность с помощью комментариев и «лайков». В отличие от Перископа и Фейсбука, в веб-версии Инстаграма трансляции просматривать нельзя.

Когда трансляция начинается, подписчики получают уведомление, также она отображается в «Историях». В марте Инстаграм добавил возможность сохранять запись эфира авторам. Подробнее о прямых трансляциях в Инстаграме мы рассказывали в гиде по форматам этой социальной сети.

Подключите Инстаграм в Амплифере и используйте возможность ведения прямых трансляций в соцсети

«ВКонтакте»

В январе этого года социальная сеть «ВКонтакте» запустила прямые трансляции: сначала для официальных сообществ, а затем и всех пользователей. В конце 2016 компания выпустила приложение VK Live для создания трансляций на мобильных устройствах.

В отличие от других платформ, во «ВКонтакте» можно отблагодарить автора трансляции подарками и стикерами. Зрители могут приобрести их за виртуальную валюту — голоса, которые, в свою очередь, покупаются за реальные деньги. Также в прямых трансляциях «ВКонтакте» нельзя ставить лайки — можно только стикер отправить.

Также авторы трансляций могут подключить систему пожертвований для заработка на платных сообщениях зрителей. Система основана на сервисе Donation Alerts, который взимает комиссию за переводы.

Чтобы запустить трансляцию, нужно мобильное приложение VK Live или браузер. Уведомление о начале трансляции получат все друзья и подписчики профиля или публичной страницы.

Прямые эфиры «ВКонтакте» используют знаменитости, бренды и медиа. Nescafe предлагал поучаствовать в интерактивном опросе «Технари vs Гуманитарии» с Марией Кравец и Александром Пушным. Для поддержания активности Nescafe разыгрывал специальный набор стикеров.

Группа «Чайф» проводила трансляцию концерта из аэропорта «Внуково» совместно с «Мегафоном». В стороне не остались и популярные блогеры: Warner Bros. организовывал эфир совместно Катей Клэп для продвижения фильма «Лего Фильм: Бэтмен».

Ещё один интересный пример — презентация новой формы сборной России и официального мяча для Кубка Конфедерации от компании Adidas. Телеканал СТС в прямом эфире подводил итоги премии Like Awards 2016 вместе с актёрами сериалов, которые идут на телеканале. Самым активным подписчикам дарили автографы звёзд.

Создайте страницу компании во «ВКонтакте» и подключите Амплифер

Одноклассники

Соцсеть запустила сервис прямых трансляций летом 2016 года. Для трансляций можно использовать аккаунт в «Одноклассниках» или создать учётную запись OK Live. Тогда пользователя автоматически зарегистрируют и в соцсети.

Чтобы запустить трансляцию, потребуется приложение OK Live для мобильных устройств. Оно похоже на аналогичные программы: позволяет создавать трансляции, следить за другими эфирами, устанавливать геопозицию, модерировать комментарии зрителей.

В сентябре «Одноклассники» запустили опцию для СМИ, позволяющую искать пользовательский контент во время эфиров. Месяцем позже появилась функция отложенного старта видеотрансляций и возможность рисовать во время эфира.

Прямые эфиры в «Одноклассниках» использовались для трансляции пресс-конференции Президента России. Пользователи показывали в прямом эфире, как занимаются аэрографией, флористикой, бисероплетением и другими хобби. Также соцсеть продвигала сервис прямых трансляций с помощью флешмобов пользователей и поддержки экологических акций.

Подключите Одноклассники в Амплифере, чтобы общаться с новой аудиторией

Закрепим:

  1. Прямые трансляции — востребованный формат контента, который продвигают сами соцсети. Например, Фейсбук лучше ранжирует видеоэфиры в ленте новостей, давая им в 2—3 раза больший органический охват по сравнению с обычными постами.
  2. Живые видео подойдут для включений с мест событий, сессий вопросов и ответов, продвижения и продажи товаров и услуг, повышения узнаваемости бренда.
  3. Медиа используют прямые эфиры для трансляции собственных передач, специальных эфиров для соцсетей и включений корреспондентов с мест событий. Также СМИ устраивают сессии вопросов и ответов со знаменитостями.
  4. Компании могут использовать механику живых трансляций для розыгрышей и продвижения собственных продуктов. «Атлас» определял в прямом эфире на Фейсбуке цену на генетический тест, Nescafe дарил активным зрителям специальный набор стикеров «ВКонтакте».
  5. Трансляции можно вести с мобильных устройств, настольных компьютеров или профессионального оборудования с помощью специальных программ.
  6. Выбирайте платформу для прямых трансляций исходя из активности подписчиков в соцсетях. Например, у вас много фолловеров в Твиттере, то используйте Перископ. По возможности пользуйтесь несколькими площадками одновременно.

Поделитесь этой статьёй

Статьи и заметки о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера.

Подпишитесь и получайте новые статьи первыми. Мы посылаем письма раз в неделю.