Прислать статью

5 советов, как изданиям вести Инстаграм

Виктория Владимирова, аналитик «Сноба», Инстаграм-блогер и соавтор канала «Журналистика» в Телеграме написала статью с рекомендациями изданиям по ведению Инстаграма. Редакция Амплифера публикует материал в блоге с согласия автора.

Многие редакции пренебрегают Инстаграмом: он отнимает время и не приносит много трафика. Обычный медиаменеджер думает: нет трафика — нет смысла. При этом Инстаграмом пользуются больше 20 миллионов россиян, которым бьюти-блогеры успешно продают отбеливатели для зубов и надуватели губ.

Визуальная информация быстрее считывается и лучше запоминается: Инстаграм — отличное место для поиска лояльной аудитории изданий, которая будет знать журналистов в лицо, начнет узнавать офис редакции на фото с любого ракурса и выучит лучшие тексты по иллюстрациям.

1. Превратите изображения в самостоятельный интересный контент

Вряд ли читатель подписался на страницу издания в Инстаграме, потому что ему удобнее получать информацию о нем на этой площадке. Инстаграм — для развлечения, изучения вечеринок друзей, самолюбования, фантазий о красивой жизни, рассматривания интересных картинок тех, кто умеет фотографировать.

Wonderzine проводит свои съемки, пишет про красивых и интересных людей, косметику и одежду, но не адаптирует иллюстрации под Инстаграм, которые потом использует на сайте, где читательницы хотят рассматривать картинки: увидеть красивую упаковку крема, его текстуру, красивую полку, на которой он стоит, красивую руку, которая сейчас возьмет крем с полки, — то есть буквально картинку красивой жизни, о которой можно помечтать, рассматривая публикацию.

Дальше подставьте нужное вместо крема: Лана дель Рей, альбом Ланы дель Рей, арабский макияж, отказ от бюстгальтеров. Пока у страницы Wonderzine около 8 тысячи подписчиков, и я верю: если контент будет интереснее, то и подписчиков будет больше.

2. Пользуйтесь «Историями» по полной

В «Историях» Forbes Life Russia пусто. Тем временем «Истории» — это не только шарики наверху ленты, это один из главных способов привлечь к себе внимание в Инстаграме. Что можно сделать с «Историями»? Публиковать анонсы своих текстов, которые можно будет открыть сразу из сториз, рассказывать о жизни в редакции, придумывать отдельный интересный контент. Читатели точно будут вам благодарны.

Активность в «Историях» есть, но трафик упускается. У журнала Hello 348 тысяч подписчиков — честно говоря, я завидую. Но потенциал «Историй» не используется. Научиться делать сториз красиво можно и у профиля самого Инстаграма: ведущий страницы складывает целый рассказ из нескольких видеоисторий, картинок, фотографий или бумерангов. Так же поступает The Washington Post (хотя использует меньше смайликов): он публикует анонс одной публикации в нескольких отрывках и предлагает прочитать статью, перейдя на нее прямо из «Историй».

3. Публикуйте ссылки на материалы и меняйте их почаще

Так поступают Forbes Life и Радио «Свобода». Ссылки можно опубликовать в описании страницы (знаменитый «линк в био») и вшивать в «Истории». Если публикуете ссылку в описании, не забудьте указать на это читателям в подписях к фотографиям.

Обновляйте ссылки на материалы один-два раза в день. А ссылка на скриншоте ведет на текст от 27 июня. Сейчас 4 августа.

Подключите Инстаграм в Амплифере и ведите страницу издания в соцсети правильно

4. Используйте «Карусели»

«Карусели» — галереи из нескольких картинок в одном посте (не путайте с коллажами) — как и «Истории», помогают подробнее рассказать о публикации на вашем сайте. Взяли интересное интервью, для которого провели съемку? Опубликуйте небольшую галерею из фотографий с бэкстейджа — вы увидите, что ваши читатели обожают фотографии с бэкстейджей.

5. Расскажите читателям, что у вас есть Инстаграм

Холдинг «РБК» тоже не ставит в своем профиле ссылки на материалы. Он также не сообщает пользователям своего сайта про свою страницу в этой соцсети. Согласитесь, с кнопкой инстаграма на сайте подписаться на страницу издания было бы гораздо проще.

Российским СМИ пока не очевидны плюсы дистрибуции контента в Инстаграме. Если мы говорим о необходимости делать мультиканальные медиа, потому что пользователи потребляют информацию все больше прямо из соцсетей, нам нужно обратить внимание и на Инстаграм, который давно завоевал любовь российских женщин и несколько лет успешно продает своим пользователям что угодно: от путешествий до зубных щеток.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Присылайте колонки для блога Амплифера, изучив условия публикации.

Поделитесь этой статьёй

Статьи и заметки о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера.

Подпишитесь и получайте новые статьи первыми. Мы посылаем письма раз в неделю.