Амплифер публикует в соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее

Подробнее

Саммари книги «Контент‑маркетинг». Часть III

Последняя часть нашего саммари на книгу «Прайсономики» о контент‑маркетинге. Вот первая и вторая части — почитайте, там интересно!

  • Когда пишут текст в блог или для соцсетей, представляют себе идиллическую картинку: читатель лежит в пижамке на диване с планшетом в руке и кошельком в кармане. Забудьте об этом — у вашей аудитории наверняка проблемы со вниманием и свободным временем. Пишите для людей, которые едут в час‑пик, листают телефон на обеде в офисе, открывают ноутбук вечером.
  • Когда читатели увидят ваш пост, они прежде попробуют ответить на два вопроса: «Зачем мне это?» и «Сколько времени я на это потрачу?». Если вы дадите ответы на них в начале своего текста, то вас скорее прочитают и пошарят.
  • Важно не ошибаться. Читатели с удовольствием подловят ваш на вранье, для них это что‑то вроде спорта. Поэтому старайтесь не лажать, особенно в фактах и цифрах.
  • Хороший текст для соцсетей не рождается с первого раза. Вспомните байку про злого преподавателя, который принимает студенческие работы со строгим вопросом: «Сколько сам раз переделывал?». Если хоть немного сомневаетесь в тексте — отложите его и напишите заново.
  • Когда люди шарят вашу заметку, они шарят заголовок. Важно, чтобы он был клёвый. Чтобы написать такой, используйте простой инструмент: заведите таймер за 10 минут и придумайте 50 заголовков за это время. Большая часть будет ерундой, но среди неё попадутся интересные варианты.
  • У ваших соцсетей должен быть голос. Представьте его как человека, а после опишите. Например, так: «„Хабрахабр“ — это мой гиковатый друг, который в курсе всех технологических новинок».
  • На первых порах тратьте не менее 40 часов на пост в блоге.
  • Ничто так не понимает планку копирайтерского мастерства, как популярность постов в блоге или соцсетях.
  • Если вы пишете о людях, используйте «геройскую» модель Проппа. В ней персонаж чувствует призыв к действию и отправляется в путешествие, где совершает подвиги. Затем ему наносят поражение. Оправляясь от него, персонаж преображается и приобретает новые качества: опыт и мудрость.
  • В идеальной ситуации контент‑маркетолог работает тяжело и трудно, но всегда понимает смысл своей работы.
  • Когда вы ищете редактора в блог или SMM-специалиста, просите написать список идей. Чем круче список идей, тем лучше специалист.
  • Помните о том, что контент‑маркетологу требуется не менее двух месяцев, чтобы раскрыться и найти свою волну.

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь и получайте новые статьи о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера первыми. Письма приходят раз в две недели.