Амплифер публикует в соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее

Подробнее

Саммари книги «Контент‑маркетинг». Часть I

Нам на глаза попалась занятная книга о контент‑маркетинге от создателей «Прайсономики».

«Прайсономика» помогает компаниям превращаю сырые данные в полезную для контент‑маркетинга информацию. Отдаёте им эксельку с цифрами — получаете отчёт или инфографику. Кроме того, ребята помогают бизнесу с публикациями в сети. И они написали об этом целый электронный справочник.

Книга о контент‑маркетинге от «Прайсономики» — это огромная статья из нескольких частей. Читать её долго и, будем честны, не очень интересно. Чтобы сэкономит ваши силы, мы прочитали её всю сами, а теперь перескажем главное.

Чтобы не писать большую статью о большой статье, мы разбили наше саммари на несколько частей. Ну ладно, ладно, мы сделали это также для того, чтобы собрать в блог побольше трафика (об этом в книге тоже пишут). Сегодня первая часть:

  • Многим кажется, что контент‑маркетинг — это про то, как постить в фейсбук котиков по расписанию. Но на самом деле это про то, как быть полезным с помощью социальных сетей.
  • Вероятно, вы специалисты в своей отрасли: производстве бумаги, рекламе, варке борща. У вас есть ценная информация, которая нужна людям. Зачем прятать бумагу от солнца? Как рекламироваться в фейсбуке? Почему нужно найти кость для бульона? Именно об этом стоит писать в социальных сетях и блоге.
  • В мире так мало пишущих профессионалов, что каждый новый становится заметным событием.
  • Не бывает скучных областей деятельности. Бывают области, про которые пока не рассказали ничего интересного.
  • Не знаете, с чего начать? Соберите данные об индустрии. Так, в «Порнохабе» знают, какие ролики чаще всего смотрят в арабских странах — и рисуют об этом инфографику, которая расходится по сети (причём бесплатно). У вас цветочный магазин? Напишите, сколько тонн роз вы продали к 8 марта, или сколько чаще всего тратят на букеты. Новая информация помогает людям лучше понимать мир, и этим она ценна.
  • Однако разделяйте информацию и данные. Цифры сами по себе никому не нужны. Ну окей, вы ведете сообщества кинотеатра и пишете, что за праздники у вас побывало двенадцать тысяч человек. Это много или мало? Напишите, что это сорок пассажирских самолётов. Расскажите, что это в три раза больше, чем в другие дни.
  • Есть тема, которая сработает в контент‑маркетинге любой компании — история о том, как вы дожили до сегодняшнего дня. Не пишите биографию бизнеса, сосредоточтесь на ценных уроках, взлётах и падениях. Помните о том, что люди страсть как любят читать о том, как другие люди облажались и выкарабкались из этого. При этом репутацию компании и её основателей такие признания не испортят.
  • Неважно, где выйдет ваш классный пост: в блоге компании или в РБК. Хороший пост обязательно найдёт свою аудиторию, станет популярным и решит задачу, будьте уверены. А плохой пост неважно где публиковать.
  • Если трафик приходит из соцсетей, всем всё равно на разделы вашего сайта, категории и рублики. Сфокусиройтесь на хорошем контенте и развивайте социальные сети. Сегодня можно быть миллионером с блогом на «Медиуме».

    Подключите «ВКонтакте» в Амплифере

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь и получайте новые статьи о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера первыми. Письма приходят раз в две недели.