Амплифер публикует в соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее

Подробнее

Саммари книги «Контент‑маркетинг». Часть II

Вторая порция полезных мыслей из книги о контент‑маркетинге. Вот первая часть.

  • Раньше читатели заходили на сайт «Нью‑Йорк Таймс», а сейчас журнал привлекает большинство аудитории из фейсбука, твитера, редита и даже из вайбера. С одной стороны это значит, что любой материал может быть виральным и неважно, где размещена статья. С другой стороны требуется отлично разбираться в устройстве социальных сетей и психологии их пользователей.
  • Не все соцсети одинаково полезных для разных компаний. Часто бренды стараются присутствовать везде сразу, «размазывают» свои возможности по платформам и собирают крупицы эффективности. Так, вирусный молодёжный проект может хорошо зайти в мессенджерах и имидж‑бордах, но пробуксует на реддите, где действует свой специфический язык общения.
  • Разовые публикации в медиа и социальных сетях дадут скачок трафика: от совсем небольшого до солидного (зависит от масштаба канала). Однако не стоит думать, что так проект станет популярен сам по себе. Если вы толкнёте машину, он покатится пару метров и остановится. Если вы будете медленно толкать её, то она покатится дальше — пока не устанете. Чтобы машина завелась, нужно некоторое время усиленно и целенаправленно толкать её. В этом разница между случайными публикациями, бессмысленными публикациями «чтобы были», и планомерной контент‑работой.
  • Написали заметку — подумайте: а она полезна? А потом подумайте: а она бомбанёт? Если хотя бы один ответ «нет» — не публикуйте.
  • Эффект от контент‑маркетинга накапливается со временем. Каждая новая статья принесет мгновенный выхлоп трафика, а также «хвост» из поискового и вирального трафика. Люди будут находить ваши заметки в гугле, на них сошлются блогеры в своих дайджестах. Если провести хорошую работу и написать несколько десятков статей, а потом бросить блог на год — поисковый трафик всё равно будет расти.
  • Фейсбук → трафик. Твитер → потрепаться с друзьями.
  • Люди делятся материалами в соцсетях, чтобы выразить через это своё я, закрыть свои потребности. Посмотрите на статью и подумайте: если человек пошарит материал, что это скажет о нём? Какую реакцию читателей он может ожидать? Идеально, если они подумают: «Ого, это полезно!» или «Ого, я этого не знал!»
  • Чем проще и чище вы напишете, тем скорее вас пошарят. (пользуйтесь Главредом — прим. редактора).

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь и получайте новые статьи о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера первыми. Письма приходят раз в две недели.