Конспект выступлений Target Summit

Наша редакторка Дарья Касаткина сходила на конференцию по мобильному маркетингу Target Summit и записала интересные выступления спикеров. Предлагаем конспект самых знаковых тезисов экспертов.

Алексей Моисеенков, кофаундер Prisma

• Забудьте о 90% своих начинаний в области искусственного интеллекта, машинного обучения и нейросетей. Особенно если это всё ради маркетинга — не делайте этого.
• Проверьте, кто ещё, кроме вас на рынке и почему у них ещё нет своих нейросетей и машинного обучения.

Если вам предлагают «AI-пулю» и нейросети как решение всех задач:

1. Обязательно смотрите демо;
2. Проверьте, можно ли это вообще использовать на ваших данных;
3. Если данных нет — выясните, где брать лицензию и фреймворки, кто будет это поддерживать;
4. Спросите, как будет работать алгоритм. Чем проще вам его объяснят, тем больше люди в этом разбираются.

• У решения должно быть будущее, план на развитие и поддержку, а не только громкие слова. «Если вы не знаете, как развивать распознавание помидоров — не делайте распознавание помидоров».
• Адекватно оцените затраты: запустить AI в продакшен на самом деле очень дорого. Действительно ОЧЕНЬ дорого. «Призма» гоняет картиночки на серверах «Амазона» за шестизначные суммы.
• Нейросети хорошо продаются, потому что маркетологи не понимают, где можно решить задачу базовыми вещами, а где — новыми дорогими технологиями.

Где точно в будущем пригодятся нейросети:

1. Фото и видео;
2. Тексты;
3. Звук.

[instagram*]Подключите Инстаграм* в Амплифере и публикуйте визуальный контент по расписанию[/instagram*]

Анна Артамонова, вице-президент Mail.ru Group

• Популярные в 2017 темы: дополненная реальность, интернет вещей, самоуправляющиеся машины, исчезающий контент.6 явлений, которые будут определять маркетинг в соцсетях в этом году
• Маркетинговые тренды вытекают из технологических трендов. Чтобы понять, что популярно, смотрите топы App Store и Google Play.
• Активно расти будут секторы электронной коммерции и прилегающих к ним сервисов: «Убер-экономика», shared economy (сервисы по аренде вещей с высокой и средней стоимостью, недвижимости, автомобилей); каршеринги.
• Всегда берите в команду людей, которые вас в чем-то превосходят, чтобы вместе развиваться.

Три совета тем, кто хочет запустить рабочий продукт:

1. «Не делайте то, на что не стоит» (прямая цитата — прим. редакции);
2. Старайтесь сделать не оригинально, а хорошо и удобно пользователю;
3. Сколько бы вы ни занимались аналитикой, предсказать, что «выстрелит» — практически невозможно.

Подключите Одноклассники в Амплифере

Идо Бар-Оз, менеджер по развитию мобильных платформ Kayak

• В сфере путешествий, особенно в Европе, до сих пор доминируют десктопные платформы, мобильные растут медленнее. Уровень конверсии в бронирование на мобильных платфомах — до 2%, на десктопе — больше 6%.
• Для компаний, которые не делают продукт «только на мобильные платформы» нужно придумывать ценностные предложения, которые будут отличаться от десктопа. Например: пуши о скидках на отели, скидки для бронирований с телефона.
• В маркетинге и монетизации используйте те данные, которые у вас есть. Собирайте данные, сегментируйте пользователей, делайте им спецпредложения, которые будут ощущаться как персонализированные.
• Привлечение пользователей — это дорого и сложно. Важно пробовать много разных маркетинговых каналов и искать самые недорогие и эффективные.

Как выбрать, с какими рекламщиками продвигать приложение? Задавайте эти вопросы и выбирайте адекватных:

1. На каких типах рекламы вы специализируетесь?
2. Работаете ли вы с партнёрскими сетями и перепродажей рекламы?
3. По какому принципу будут выставляться счета?
4. Как будем сравнивать эффективность кампании с другими каналами?

Подключите Фейсбук* в Амплифере и выстраивайте работу с аудиторией

Мы часто ходим на интересные мероприятия и ведём трансляции в Телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов в блоге, наших активностях и новостях.