Редактор Амплифера Александр Марфицин посетил конференцию «Шторм», которую организовывает издание «Медуза», и записал ключевые моменты выступлений спикеров.
Как изменилась «Медуза» за год
- В прошлом году мы делали упор на нативную рекламу. В этом — на то, как медиа использовать все возможные форматы и быть везде. Нужно сделать так, чтобы медиа разговаривали на языке аудитории.
- За год посещаемость «Медузы» увеличилась с 3,7 до 7,3 млн уникальных посетителей. Выручка выросла с 554 тысяч до 1,348 млн евро.
- В прошлом году у «Медузы» большая часть трафика приходилась на десктопы (57%), в этом году — на мобильные устройства (48%).
- «Медуза» — это про почитать (текст), посмотреть (видео в соцсетях), поиграть (тесты, игры) и послушать (подкаст).
Как рассказывать истории с помощью VR?
- Более половины аудитории NYT пользуются медиа с мобильных устройств, поэтому нужно делать контент в первую очередь для них, а не адаптировать с десктопной версии.
- С VR и 360- градусными видео NYT работает с 2015 года. Сейчас они в базовом наборе форматов издания.
- Объёмные ролики помогают управлять историей и «путешествием читателя».
- NYT экспериментируют с панорамными видео каждый день, делая новости в этом формате.
- Сейчас VR — это песочница и огромное поле для экспериментов.
- На
- В VR- проектах выше вовлечённость и досматриваемость. (Спикеры не стали раскрывать конкретные цифры — прим. ред.)
- Задача будущего — как встроить в VR интерактив.
[facebook*]Подключите Фейсбук* в Амплифере и загружайте VR-контент в веб-версии соцсети и мобильных приложениях[/facebook*]
Энди Бауэрс, Planoly. Как делать подкасты?
- Подкасты не умерли, просто в какой-то момент хайп вокруг них утих. При этом, растёт прослушиваемость подкастов (112 млн прослушиваний в США в 2017 году). Месячная аудитория подкастов в США — 67 млн человек.
- Подкасты очень прилипчивые. У них не очень большая, зато вовлечённая аудитория. Слушатели доверяют ведущим, привыкают к их голосу, прислушиваются к их мнению.
- Один из ключевых моментов лучшей распространённости подкастов сейчас — платформы Карплей и Андроид Авто. Люди стали слушать подкасты в машинах, а не на телефонах.
Как монетизировать подкасты
- Реклама перед началом выпуска и в середине. В конце лучше не делать — не дослушают.
- Платежи от слушателей. Короткая версия подкаста — бесплатно, расширенная — за деньги. Подписка на подкасты без рекламы.
- Нативная реклама и партнёрские проекты. Например, подкаст The Message в партнёрстве с GE.
- Можно начать с продолжительности в 30 минут. Слушатели сами скажут, если захотят более короткие или продолжительные выпуски.
- Подкасты нужно интегрировать с другими медиа- форматами, например, с видео. Это — одна из проблем подкастов сейчас.
- Развивать подкасты можно с помощью лидеров мнений и взаимным «аудиопиаром» с другими подкастами.
- Подкастер- любитель от профессионала отличается качеством звука и профессионализмом. Хорошие подкастеры редактируют и много времени уделяют монтажу. В будущем подкасты смогут развиваться за счёт быстрого реагирования на срочные новости.
«Как слать пуш-уведомления, которые нужны людям?»
- Пуш-уведомления — способ изданиям говорить первыми и быть максимально близко к читателям.
- В пуш- уведомлениях важна человечность. Разговаривайте с читателями на их языке. Уведомления должны быть как сообщение в чатике.
- Чтобы рассказывать истории с помощью пушей, нужно понимать контекст, в которой вы говорите с аудиторией, говорить по- человечески и не насиловать мозг.
- В пуши можно сразу добавлять что-то полезное и информативное. Не обязательно принуждать пользователя каждый раз куда-то переходить.
- Не шлите пуши слишком часто — не злоупотребляйте вниманием пользователя. Не паразитируйте на их тревожности.
Как делать видео в соцсетях, которые смотрят больше, чем телевизор?
- NowThis делает интересные новости для молодёжи (до 35 лет). У них нет сайта, весь контент — в соцсетях.
- NowThis вырос благодаря приятному авторскому голосу, чёткой проверке фактов, и большой производительности — в день они выпускают 60 видео.
- В
- Nowthis делала интервью с Бараком Обамой и разбила его на 8 частей. Они не боятся, что полезный контент пропадёт. Само видеоинтервью стало новостью в соцсетях.
- NowThis изучает инсайты аудитории и экспериментирует с длительностью роликов. Сейчас они тестируют длительные ролики (3- 5 минут), планируют экспериментировать с лонгвотчами.
Вирусность — не стратегия, а её результат.
- 70% видео смотрят с мобильных устройств. В
- Видео шарят, если в нём есть цепляющая эмоция.
- Вертикальные видео в
- Делайте то, что волнует пользователей, не ставьте во главу угла масштаб. NowThis — не лидер по просмотрам, зато первый по вовлеченности аудитории.
«Как делать медиа, которое живёт везде?»
- Раньше соцсети использовали для привлечения аудитории на сайт. Сейчас важна платформа сама по себе.
- Секреты успеха Vox Media: гибкая CMS для работы с разными платформами, правильные заголовки, видео вместо текста там, где это уместно.
- Vox делает контент не для платформ, а для людей. Пример: субтитры в видео, чтобы люди смотрели их без звука. Платформа не должна определять ваш контент.
- В медиа всё быстро меняется, нужно всё фиксировать и документировать, объяснять важность редакции и другим сотрудникам.
- Стандарты и гайдлайны не должны парализовывать работу. Нужно их постоянно обновлять, адаптировать под новые реалии.
Как работает «Тинькофф Журнал» и почему он не скатился в говно?
- Важно сформулировать полезное действие издания. Наше — помочь сохранить деньги.
- Мы привлекаем авторов со стороны, у нас открытая редполитика, «курс молодого бойца» и заявка. Заявка помогает сразу определить, будет ли материал интересным.
- Короткие форматы (новости и ответы на вопросы) дают «Журналу» половину трафика.
- Банку «Журнал» даёт лояльность, новых пользователей, данные о пользователях для ретаргетинга, формировать идеологию.
- «Журнал» — официальный канал банка. Мы проверяем все факты и привлекаем экспертов банка для работы над статьями.
- «Журнал» делает дайджест «Субботник», распространяет его на сайте, в Телеграме и соцсетях. С его помощью они удерживают внимание читателей, возвращают их на сайт, а редакторы делятся собственными историями.
