Амплифер публикует в соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее

Подробнее

5 правил, как продвигать Фейсбук от Ле Бон Гу

Друзья, рады представить вам Рому Кагана, маркетолога Ле Бон Гу. Ле Бон Гу производит мясные деликатесы из натурального сырья по французским традициям, а Рома мастерски продвигает это в Фейсбуке.  

Рома — старый клиент Амплифера. Он так любит сервис, что первые время оплачивал его со своей, а не корпоративной карточки. А еще Рома частенько зависают с Натом в чате поддержки. Это потому, что Роману есть что рассказать о продвижении в Фейсбуке. Мы попросили его сформулировать пять своих главных фишечек. Вот и они: 

1. Бустите записи, чтобы повышать органический охват

Это выглядит как бред, но на самом деле работает так. Когда вы продвигаете свои записи в Фейсбуке, то повышаете свой Edge Rank. В глазах Фейсбука становитесь отличником, которому ставят пятёрки чаще других.

Мы проплачиваем каждый пост на 150-300 рублей, а затем смотрим на то, как раскручивается пост. Если стоимость вовлечения ниже 5 рублей, то мы увеличиваем бюджет. У нас в Ле Бон Гу органический охват — 1500 просмотров на группу в 8000 человек. Это в три раза больше, чем у других аналогичных групп. К тому же, обычные посты показывают CTR выше рекламных записей в ленте.

2. Используйте Амплифер вместо отложенных записей Фейсбука

Фейсбук ставит невысокий приоритет для отложенных постов. Это логично: раз вы отложили запись и не опубликовали её сразу, то это какая‑то фигня. Поэтому мы запасаем публикации в Амплифере.

Амплифер посылает их в Фейсбук как обычные посты, и мы получаем хороший охват. Ради интереса одну и ту же запись откладывали таймером в Фейсбуке, и откладывали в Амплифере. В первом случае получили охват в 700 человек, во втором — более 1500. Двухкратная разница, господа!

4. Подключите сквозную аналитику

Лайки, кура‑яйки — это для бесполезных маркетологов на зарплате у дяди. Если вам важны настоящие цифры и настоящая эффективность, связывайте публикации с конверсией по каждой записи. Я использую для этого сквозную аналитику.

UTM-метки в соцсетях — на страже конверсий

Для каждой ссылки я проставляю UTM-метку через Amp.gs. Задаю каждой такой префикс: feed_txt (для картинок, соответственно, _img и так далее). Затем в Аналитике создаю блок с Кампания/Транкзации/Сеансы. Фильтруем по содержанию: feed. Так получаем табличку, в котором у нас есть конверсия по каждому посту. Это бесценные данные для маркетолога!

5. Думайте о контенте

Как писать цепляющий контент — советы Романа Кагана

Мы в Ле Бон Гу искали свой формат контент больше полугода. Тестировали разные типы постов, пока не нашли свой идеальный. Теперь у нас нет развлекательного контента вообще. Мы пляшем от пользы, позитива и авторского взгляда на жизнь.

Все посты в Фейсбуке строятся по одной схеме. Мы формулируем истину, которую разделяет каждый человек → Формируем проблему, добавляем к ней эмоции для контраста → Описываем решение проблемы с помощью Ле Бон Гу. Посты немного варьируются, но структура одинаковая для всех.

Над постами у нас работает три внешних автора. Иногда мы готовимся и публикуем суперконтент. Например, снимаем процесс приготовления ягнёнка. Такие посты приносят нам до 80.000 человек органического охвата.

Будьте людьми

Бренды в социальных медиа выглядят как бездушные машины, которые генерируют тонны развлекательного контента. За ними не видно человеческого лица. Если нет человека, которому можно написать поздно вечером о проблеме, и получить ответ, значит не хочется покупать.

В Ле Бон Гу мы всегда подписываемся под каждым словом. Покупатели знают и любят меня. Часто люди пишут: «Ребята, спасибо большое за полезные посты!». Согласитесь, это лучшая награда за труд — куда важнее лайков и репостов.

Зарегистрируйтесь в Амплифере и ведите все страницы в соцсетях из одного окна

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь и получайте новые статьи о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера первыми. Письма приходят раз в две недели.