Амплифер публикует во все соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее

Попробовать

Что такое UTM-метки и как их использовать в соцсетях

UTM-метки помогают понимать, какой пост и как именно лучше «зашел» в соцсетях. Рассказываем, как они работают и как они интегрированы с Амплифером

UTM-метки, или UTM-теги, отслеживают и анализируют трафик сайта. С их помощью маркетологи отвечают на вопросы:

  • Какой пост в соцсетях лучше продаёт, исходя из количества и коэффициента транзакций?
  • Какие публикации нравятся новым пользователям, а какие — лояльным?
  • Насколько удачно мы выбрали целевую страницу под призыв к действию?

Что такое UTM-метки

UTM, или Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль компании Urchin. Он был создан Urchin Software, которая занималась разработкой в области веб‑аналитики и в 2005 году была поглощена корпорацией Google. Позже софт Urchin перерос в систему аналитики серверных файлов, содержащих информацию о поведении пользователей на сайте. Сейчас эта система — знакомый нам Google Analytics.

Не забудьте почитать, как работает сокращение ссылок для постов в Амплифере

С помощью UTM-тегов размечаются все ссылки, ведущие на сайт. теги помогают следить за трафиком. Добавляя к ссылке определённый набор параметров, мы получаем удобный для Google Analytics, Яндекс.Метрики и другого аналитического софта шифр, который поможет проследить за действиями аудитории с первого клика.

Вот как выглядит помеченная ссылка: https://amplifr.com/blog/posts/kak-vzlomat-sotsseti?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=kak-vzlomat-sotsseti

Как разметить UTM

После знака вопроса в ссылке мы видим параметры, обозначающие источник будущего клика. У соцсетей это выглядит так:

  • utm_source=facebook.com
  • utm_source=vk.com
  • utm_source=twitter.com
  • utm_source=youtube.com

Помните о единообразном написании параметров в UTM-метках! YouTube, youtube и youtube.com система аналитики воспримет как три разных источника трафика.

Вторая обязательная переменная UTM-метки — канал привлечения трафика. В социальных сетях это utm_medium=social. Для баннерной рекламы используют utm_medium=cpc.

Третий обязательный параметр — обозначение кампании. Он определяет отслеживаемый пост. Его вы придумываете таким, какой больше нравится.

Для чего нужны UTM

Отслеживание UTM-тегов помогает анализировать трафик сайта. Когда маркетолог знает, как аудитория взаимодействует с компанией в разных каналах, он может скорректировать контент‑план и сосредоточиться на темах, которые вовлекают подписчиков.

С помощью UTM-меток можно отследить и проанализировать любой трафик. Многие забывают, что можно отследить трафик даже на бесплатной публикации. Любой опубликованный на Фейсбуке пост можно проверить на эффективность с помощью UTM. Размеченные ссылки передадут всю необходимую информацию в веб‑аналитику, и вы увидите долгожданные цифры:

  • все переходы по ссылке с указанием источника;
  • новых и вернувшихся посетителей сайта;
  • показатель отказов: сколько людей сразу поняли, что кликнули не туда;
  • глубину просмотра: количество страниц за один переход по ссылке и проведенное на сайте время;
  • конверсию: коэффициент и количество транзакций, а также выручку от покупки.

Не оставляйте в своих соцсетях длинные ссылки с UTM-метками наружу. Сокращайте многоуровневые ссылки с помощью bit.ly, goo.gl, vk.cc и т. д.

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы автоматически размечать ссылки в постах UTM-метками

Как не париться с разметкой, но проставить UTM?

Подключитесь к Амплиферу — сервису постинга и аналитики. Он автоматически проставляет UTM-теги в URL. Название кампании образуется из заголовка поста, и вы получаете публикацию с красивой короткой ссылкой.

Зарегистрируйтесь в Амплифере, чтобы настроить сокращение ссылок и автоматически проставлять utm-метки к постам в соцсетях

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь на рассылку Амплифера и первыми получайте новые статьи и специальные предложения для подписчиков