Ситуативный маркетинг — это сила.
UTM-метки, или UTM-теги, отслеживают и анализируют трафик сайта. С их помощью маркетологи отвечают на вопросы:
- Какой пост в соцсетях лучше продаёт, исходя из количества и коэффициента транзакций?
- Какие публикации нравятся новым пользователям, а какие — лояльным?
- Насколько удачно мы выбрали целевую страницу под призыв к действию?
Что такое UTM-метки
UTM, или Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль компании Urchin. Он был создан Urchin Software, которая занималась разработкой в области веб‑аналитики и в 2005 году была поглощена корпорацией Google. Позже софт Urchin перерос в систему аналитики серверных файлов, содержащих информацию о поведении пользователей на сайте. Сейчас эта система — знакомый нам Google Analytics.
Не забудьте почитать, как работает сокращение ссылок для постов в Амплифере
С помощью UTM-тегов размечаются все ссылки, ведущие на сайт. теги помогают следить за трафиком. Добавляя к ссылке определённый набор параметров, мы получаем удобный для Google Analytics, Яндекс.Метрики и другого аналитического софта шифр, который поможет проследить за действиями аудитории с первого клика.
Вот как выглядит помеченная ссылка: https://amplifr.com/blog/posts/kak-vzlomat-sotsseti?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=kak-vzlomat-sotsseti
Как разметить UTM
После знака вопроса в ссылке мы видим параметры, обозначающие источник будущего клика. У соцсетей это выглядит так:
- utm_source=facebook.com
- utm_source=vk.com
- utm_source=twitter.com
- utm_source=youtube.com
Помните о единообразном написании параметров в UTM-метках! YouTube, youtube и youtube.com система аналитики воспримет как три разных источника трафика.
Вторая обязательная переменная UTM-метки — канал привлечения трафика. В социальных сетях это utm_medium=social. Для баннерной рекламы используют utm_medium=cpc.
Третий обязательный параметр — обозначение кампании. Он определяет отслеживаемый пост. Его вы придумываете таким, какой больше нравится.
Для чего нужны UTM
Отслеживание UTM-тегов помогает анализировать трафик сайта. Когда маркетолог знает, как аудитория взаимодействует с компанией в разных каналах, он может скорректировать контент‑план и сосредоточиться на темах, которые вовлекают подписчиков.
С помощью UTM-меток можно отследить и проанализировать любой трафик. Многие забывают, что можно отследить трафик даже на бесплатной публикации. Любой опубликованный на Фейсбуке пост можно проверить на эффективность с помощью UTM. Размеченные ссылки передадут всю необходимую информацию в веб‑аналитику, и вы увидите долгожданные цифры:
- все переходы по ссылке с указанием источника;
- новых и вернувшихся посетителей сайта;
- показатель отказов: сколько людей сразу поняли, что кликнули не туда;
- глубину просмотра: количество страниц за один переход по ссылке и проведенное на сайте время;
- конверсию: коэффициент и количество транзакций, а также выручку от покупки.
Не оставляйте в своих соцсетях длинные ссылки с UTM-метками наружу. Сокращайте многоуровневые ссылки с помощью bit.ly, goo.gl, vk.cc и т. д.
Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы автоматически размечать ссылки в постах UTM-метками
Как не париться с разметкой, но проставить UTM?
Подключитесь к Амплиферу — сервису постинга и аналитики. Он автоматически проставляет UTM-теги в URL. Название кампании образуется из заголовка поста, и вы получаете публикацию с красивой короткой ссылкой.
