Ущербная контент‑политика
Если представить человечество в виде сосуда, то, кажется, он ежедневно переполняется целым океаном контента. Так, в 2015 году ежеминутно на YouTube заливают более 500 часов видео. Фейсбук, твиттер, инстаграм и снапчат полнятся миллиардами новых сообщений ежедневно.
Медиа ресурсы не отстают. Так, в 2013 году New York Times выпускали 350 материалов в день силами редакции в 1100 человек, а Huffington Post с 350 редакторами в штате выливали в сеть 1200 материалов в сутки, не считая более 400 постов от внештатных блогеров.
Причины этого понятны — площадки пытаются повысить доходы от рекламы. Больше статей — больше трафика, а значит больше показов. Эффект дополняют нативной рекламой. «Медуза», например, в конце 2015 года выпускала по партнёрскому материалу в день. Однако не всё так радужно. Так, к концу 2015 года объем рекламного рынка в США просел в среднем на 4%. Сильнее всего падение ударило по телевидению, но и традиционным медиа тоже досталось. Тяжелей всего приходится печатным газетам и журналам — их тиражи сокращаются катастрофическими темпами. Внимание пользователей и доходы от рекламы стремительно утекают в руки социальных сетей. Сегодня главный ньюсмейкер — это фейсбук.
Как говорили в СССР, «это ставит перед нами новые вызовы». Изменение в медиа будет не эволюционным, а революционным. Через пару лет этакий традиционный интернет‑журнал со статьями и рубриками вымрет, закроется, забудется. Выживут только гибридные медиа, которые:
- Начнут учитывать интересы пользователей и будут автоматически «переписывать» статьи для каждого читателя. Живёшь в Москве — вот тебе аналитика рынка недвижимости в столице, в Питере — вот статистика цен в городе на Неве. The New York Times уже начинает внедрять такие модели.
- Уйдут от традиционного формата доставки информации в гибридные. Новости будут публиковать в чатах и твитах. Новостной ресурс NowThis вообще не имеет своего сайта, и живет только в социальных сетях. Медиа полностью освоят все источники и даже изобретут новые.
- Пересмотрят своё отношение к социальным сетям. Вместо генерации трафика медиа начнут выращивать сообщества. Это будет долгий и дорогой процесс, который окупится сторицей. Сообщество начнёт подпитывать медиа изнутри, генерируя инфоповоды и увеличивая прибыль. Подобным путём в России идёт «Тижорнал».
Одним словом, это будет интересное время. Самое время запастись попкорном.
Подключите Фейсбук в Амплифере