Прислать статью

Учимся контенту в архивах «Эсквайера»

Учимся контенту в архивах «Эсквайера»

Контент — это беда большинства SMM-специалистов. Все хотят создать крутые и необычные сообщения, а на деле плодят однообразный рекламный хлам.

Можно и дальше пытаться придумать уникальные посты в фейсбуке™, а можно обратиться к классике. Мы в Амплифере покопались в архивах Эсквайера и нашли семь принципов классической рекламы, которые отлично работают в этих ваших социальных сетях.

Покажите товар лицом

Чтобы не описывать качества товара — покажите их. Помните, что картинки лучше самого красочного текста.

Подключите Инстаграм в Ампифере

Привяжитесь к контексту

Лучшая реклама — это актуальная реклама. Обыграйте события, которые произошли недавно (лучше, конечно, хорошие), используйте мемы, новости.

Актуальную рекламу нужно или делать быстро, или планировать заранее.

Помогите аудитории взаимодействовать

Хорошие сообщения вовлекают пользователя. Они приглашают поиграть, сравнить, доказать, убедиться.

В наше время уже не нужно просить приложить что‑нибудь к экрану (приложат не то, что надо). Но сообщения вроде «Спорим, мы решим вашу проблему быстрее, чем вы дочитаете этот текст до конца» по‑прежнему работают отлично. Главное, чтобы это не было брехнёй.

Расскажите историю

В январе 1987 года Bell&Howell School опубликовала рекламную статью, в которой рассказала историю о студентах, влюблённых в электронику. Читателей трогала история, и они решались повторить её самостоятельно — шли и поступали в школу.

В историю «зашивают» информацию о продукте или услугу, с её помощью работают с возражениями. Даже маленькая история в социальных сетях работает превосходно.

Раскрывайте подробности и детали

Если вы рекламируете сложный товар или услугу, не стесняйтесь образовывать свою аудиторию. Напишите цикл статей о технических тонкостях, раскройте рецептуру.

Люди любят читать о «внутренностях». Особенно если рассказать о них понятно, для широкой аудитории.

Говорите о возможностях

Чтобы продукты и услуги не были сферическими конями в вакууме, их следует «приземлить». Расскажите, как их применяют в реальной жизни.

Так Apple в своей знаменитой рекламе показывает, как ноутбук заменяет сразу несколько привычных вещей.

Меньше значит лучше

И, наконец, помните, что лучшая реклама говорит без слов. Создайте сообщение, которое заставит остановиться и задуматься.

«Это всё крутая реклама из “Эсквайера”» — скажете вы. «Как мне использовать её в SMM?».

Всё очень просто. Возьмите за основу любой из этих принципов, и напишите пост в фейсбуке с опорой на него. Хотите усложнить себе задачу? Примените сразу два или три принципа.

Вот увидите — ваши посты станут прочнее и «классичнее». Аудитория это оценит.

Поделитесь этой статьёй

Статьи и заметки о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера.

Подпишитесь и получайте новые статьи первыми. Мы посылаем письма раз в неделю.