Прислать статью

Как работать со стоковыми фото и не лажать

Как работать со стоковыми фото и не лажать

Стоковая фотография — удобный инструмент, который помогает сэкономить время на поиске или создании изображений и видео. Но, как и любой инструмент, его можно использовать неаккуратно. Тогда стоковые фото приносят компании больше вреда, чем пользы. На примере заметных провалов брендов и медиа, разбираем пять типичных ошибок при работе со стоковыми файлами.

Использование стоковых клише

Никуда не деться от бизнесменов, пожимающих руки, счастливых дружных семей и смеющихся девушек с салатами. Многие бренды хватают первые попавшиеся стоковые изображения с моделями, застывшими в натужных улыбках, искусственным освещением и избитым сюжетом, и этим очень портят впечатление о себе.

Например, вечная тема «счастливая женщина с салатом» так часто используется компаниями в печатной и диджитал рекламе, что у нее появился свой блог на Тамблере с большой аудиторией фанатов.

Еще один пример — вот это фото натужно улыбающейся девушки с пакетами. Его уже успели использовать:

Дубайский торговый фестиваль
Дубайский торговый фестиваль
«Фаберлик» в своём блоге
«Фаберлик» в своём блоге
Польское издание журнала Elle
Польское издание журнала Elle
А всего Гугл выдает более 20 миллионов результатов поиска по этой картинке. Хотите выделиться из толпы конкурентов и не выглядеть морально устаревшим брендом? Не используйте стоковые клише.

Использование фотографий с «водяными знаками»

Удивительно, но стоковые фото и видео с «водяными знаками» стабильно используются крупными компаниями в промоматериалах. Чаще всего, это объясняется простым «Ой, в продакшен случайно ушел макет». Вред от такой забывчивости достаточно обширен и ощутим, так как приводит увидевших рекламу к двум выводам:

В забывчивости были замечены «Альфа-Банк Украина» и магазин гаджетов «Цитрус». «Альфа-Банк», после замечаний пользователей соцсетей, всё-таки поменял картинку на купленную. «Цитрус» видео так и не заменил.

Выдавание стоковых фотографий за свои

Стоковые изображения помогают экономить время, когда нет ресурсов на создание своего материала. Но есть ситуации, в которых лучше обойтись без стоковых фото.

Когда компания выдает стоковую фотографию за собственный снимок или портрет реальных людей, это очень сильно подрывает доверие аудитории. Неважно что это — обзор продукта, фото сотрудника поддержки или конкурс в социальных сетях: если контекст подразумевает использование своего фото, не стоит заменять его стоковым.

Украинский телеканал СТБ вместо фото «экспертов» использовал для превью снимок все той же стоковой модели, о которой шла речь в первом пункте. Не смертельно, но все же немного неловко.
Старый, но очень показательный случай Сбербанка, который проводил конкурс в Facebook в 2013 году: на фото нужно было найти все предметы, якобы купленные в кредит. Только фото было взято со стока, и, естественно, стало понятно, что никто никакие предметы в кредит не брал.
А вот хороший парень Ларри, который оставил положительный отзыв компании Yellow Pages, оказался стоковой моделью. Упс.

Несовпадение фотографии и контекста

В блоге компании и своих статьях мы постоянно говорим о том, что где бы ни использовалась стоковая фотография, очень важно соблюдать ее релевантность контексту и контенту. В противном случае, изображение работает как визуальный шум и никак не привлечет внимание к тексту.

Грустный парень на упаковке конвертов от Deutschepost как бы настраивает на меланхоличное настроение и говорит: «Чего радоваться-то? Это просто конверты».
Бильд-редактор издания The Times выбрал для иллюстрации статьи о людях «за 50» фото, которое вызвало неодобрительную реакцию зрелых пользователей Твиттера: «Говорю как та, кому только что исполнилось 51: это не то стоковое фото женщины 55 лет, которое мне бы хотелось видеть. Без сомнений, выбирал кто-то тридцатилетний».

Невнимательность к деталям

Если забыть о «водяных знаках» на изображении непростительно, то не заметить небольшую деталь, идущую в разлад с текстом просто неприятно. Такое фото спровоцирует насмешливые комментарии, или даже гневные посты.

Dictionary.com оказался в дурацком положении из-за стоковой фотографии, чем воспользовался их конкурент, Merriam-Webster. На фото цитата про литературу и кофе, проиллюстрированная чашкой напитка. Все было бы хорошо, если бы кофе был со сливками, так как на этом делается акцент в цитате: «Я люблю кофе со сливками и литературу с оптимистичным взглядом на мир». Невнимательно подобранное фото — большой плюс для конкурента.
The Economist запостили анонс статьи о медицинской помощи на борту самолетов, использовав фотографию женщины, которой стало плохо во время перелета. Пользователи Твиттера заметили, что на ее столике стоят несколько разных упаковок лекарств и открытая бутылка алкоголя — явно плохое сочетание для того, кому нужна медицинская помощь.
В рекламе Names.Kitchen на Фейсбуке использовали стоковое фото, на котором девушка внимательно смотрит на пустой серый монитор. Достаточно было всего лишь добавить мокап страницы на экран, чтобы сделать фото правдоподобным!

5 правил работы со стоковыми фотографиями

  1. Всегда проверяйте, не ушел ли «в жизнь» макет с «водяными знаками».
  2. Выбирайте новые, оригинальные стоковые изображения без стереотипных сюжетов. Стоковые клише достаточно легко распознать: искусственное освещение, студийная съемка, неестественные позы и улыбки моделей.
  3. Критически оценивайте выбранную иллюстрацию. Насколько хорошо она подчеркивает основной посыл текста?
  4. Выбирайте изображения, которые подходят под визуальный стиль и эстетику бренда.
  5. Ни в коем случае не воруйте изображения — лучше потратить пару долларов, чем нарваться на штраф за нарушение авторских прав.

Поделитесь этой статьёй

Статьи и заметки о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера.

Подпишитесь и получайте новые статьи первыми. Мы посылаем письма раз в неделю.