Амплифер публикует в соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее

Подробнее

Илья Красильщик о медиа, идеях и людях

Илья Красильщик рассказывает о работе в «Медузе» и «Афише»:

  • Чтобы стать классным главным редактором, нужно для начала стать главным редактором. Я не помню случая, когда человека сразу назначали на важную должность, и у него сразу всё получилось.
  • Когда над тобой оказывается меньше опытных людей с собственным опытом, то без них оказывается страшно, но эффективно.
  • Директор по стратегическому развитию — это самая бесполезная должность на свете. Стратегическое развитие происходит каждый день, оно вытекает из практики.
  • Делание любого издания — это командная работа. Вместе вы становитесь сильнее.
  • Главный редактор может не уметь ни писать, не редактировать сам. На самом деле его задача — собрать классную команду, собрать людей, которым будет комфортно друг с другом.
  • Нельзя взять один приём и вечно на нём жить.
  • Чтобы придумывать, важно не стесняться произносить чушь. Важно, чтобы людям в команде было не страшно говорить то, что они хотят.
  • Все классные идеи рождаются из бреда.
  • Медиа — это синтетический человек. У него должны быть очертания, характер. У него должен быть цельный образ.
  • Если ты нанимаешь людей по дружескому принципу, то ты имеешь все шансы разрушить дружбу.
  • Нанимать нужно людей с хорошим характером, не ленивых и умных. Человек может при этом ничего не уметь.
  • Бывает классное медиа с классными текстами, но непонятно, зачем оно нужно.
  • Крутое издание — это такое, в котором неизвестные люди становятся звёздами.
  • Люди, которые в профессии 10-15 лет — они более ленивые, чем молодые ребята.
  • Профессия журналиста короче профессии футболиста. Мало кто существует в этой профессии более 10-15 лет. Люди быстро перегорают. Они либо быстро добиваются чего‑то, либо меняют профессию.
  • Хорошим людям важно чувствовать себя в команде мечты, которая порвёт всех.
  • Основа издания — это независимая редакция. За это её любят аудитория и рекламодатели.
  • Если на вас будут влиять, нельзя говорит: «Иди в жопу, и никогда не приходи больше». Нужно отвечать так: «Да, конечно, мы все сделаем и учтём», и делать по‑своему.
  • Аудитория «Медузы» в полтора раза больше населения Латвии, но меньше Южного административного округа Москвы.
  • Если нет силы остаться самим собой, то лучше просто уйти из профессии.
  • В интернет‑СМИ нет окончательного дедлайна, как в печатном СМИ. Поэтому важно быть суперответственным.
  • Когда у тебя долгий цикл производства издания, то ты можешь делать делать крутые вещи.
  • Суперсложный текстовый материал с картинками в «Медузе» стоит 25 тысяч рублей максимум. Бывает дороже, если спецкор едет куда‑то на две недели.
  • Мы строим работу так, чтобы быстро сделать актуальный спецпроект.
  • Новости — это сервис. Он должны обслуживать человека тогда, когда это нужно. То есть всегда.
  • Команда больше пяти человек — это уже большая команда.
  • Нельзя быть в социальных сетях без интонации. Новости — это просто факты. Поэтому мы выбираем стиль подачи, чтобы привлечь читателя. Иногда это получается, иногда нет. Мы постоянно шлифуем стиль.
  • «Он умеет придумывать» — это очень хороший талант.
  • В этом году упала вся реклама на 30%, но интернет вырос — за счёт контекстной рекламы. Нативная реклама куда лучше баннеров. Мы верим, что в будущем получится совсем отказаться от баннеров.
  • Формат карточек очень хорошо продаётся. Например, приходит рекламодатель, который не знает, как рассказать — тогда карточки помогают. Карточки не раздражают.
  • Сейчас интернет качнулся от электронной персонификации к редакционному контенту. Персонификации и так хватает — этим занимаются все сервисы вокруг нас.
  • В кризисе, когда многие привычные инструменты не работают, появляются новые команды, с которыми очень приятно работать.
  • Если нет куска реальности, который еще не описан, то сразу появляются новые слова. Некоторых это раздражает. Но если вы эти слова найдёте, то к вам придёт успех.
  • Через информирование людей о том, что происходит вокруг, меняется настоящее.
  • Часто новая идея вызывает реакцию «Ну мы так никогда не делали». Важно продавливать это. Часто вы сделали два раза одну вещь, и кажется, что так всегда и было. Так прецедент становится каноном. Всегда нужно придумывать новые способы делания, придумывания издания.
  • Человек сидит в фейсбуке. Вы должны сделать так, чтобы он отвлёкся и пришёл к вам. Для этого нужно удивлять. Для этого нужно придумывать новое каждый день.

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь и получайте новые статьи о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера первыми. Письма приходят раз в две недели.