Амплифер публикует в соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее
Подробнее

Как продвигаться в IGTV

Прочитаете за 6 минут

В июне 2018 года Инстаграм запустил платформу для вертикальных видео IGTV. Пока там нет инструментов для продвижения, а компании и блогеры только присматриваются к площадке. Скорее всего, IGTV наберёт популярность, как это произошло с «Историями», а значит уже сейчас стоит публиковать первые ролики. Рассказываем, как создать канал в IGTV, и какие видео снимать.

Что такое IGTV

IGTV — платформа для публикации вертикальных видео, которую Инстаграм запустил 20 июня 2018 года. Доступна через основное приложение Инстаграма и в отдельном приложении IGTV. Все пользователи соцсети могут размещать на платформе видео продолжительностью до 10 минут, подтверждённые страницы и аккаунты с большим числом подписчиков — до 60 минут. Инстаграм не сообщает, сколько подписчиков нужно, чтобы функция заработала. Продолжительные видео загружают только с компьютера.

В IGTV четыре категории: в разделе «Для вас» размещены ролики, подобранные алгоритмами, в «Подписках» — видео страниц, на которые вы подписаны, в «Популярном» — ролики, набравшие наибольшее количество просмотров, в «Смотреть дальше» — недосмотренные видео. Первый из рекомендованных роликов запускается сразу после открытия приложения.

В перерывах между роликами на экране возникает «белый шум»
В перерывах между роликами на экране возникает «белый шум»

Записать видео в приложении IGTV нельзя, там можно только загрузить видеофайл. Объясню, каким техническим требованиям должны соответствовать ролики.

Техническая требования к видео

  • Формат: вертикальная ориентация 9:16
  • Расширение файлов: mp4
  • Продолжительность: до 10 минут — для всех пользователей, до 60 минут — для подтверждённых страниц и аккаунтов с большим числом подписчиков
  • Максимальный размер файла: 650 МБ для видео до 10 минут, 3,6 ГБ — для 60 минут
  • Минимальная частота: 30 кадров в секунду
  • Минимальное разрешение: 720 пикселей

Пока в IGTV нет инструментов для продвижения и монетизации, поиск работает только по названиям каналов. Блогеры, СМИ и компании ещё не понимают, как продвигаться в IGTV. Впечатлениями о платформе поделился блогер Илья Казаков.

Авторы пока не понимают формата IGTV и, я не уверен, что создатели чётко видят концепцию сервиса. Раньше в соцсети была только лента и «Истории», с ними все понятно: для ленты автор обрабатывает фотографию, пишет текст — получается законченная единица контента. «Истории» не несут большой художественной ценности: записал 15-секундное видео, через 24 часа оно исчезло.

IGTV совмещает оба формата: ролики не пропадают, нет 15-секундного ограничения и, самое важное, они вертикальные. На мой взгляд, пользователи не будут уделять столько внимания мобильному видео, сколько роликам на Ютубе. Не ждите, что зритель посмотрит 10-минутное вертикальное видео, хороший показатель досмотров для 3-4-минутных роликов — 40%.

С другой стороны, те же «Истории» приживались в Инстаграме долго. Сначала пользователи не понимали, зачем они нужны, сейчас более 400 млн человек ежедневно просматривают и публикуют «Истории». Скорее всего, IGTV тоже станет популярным, а значит уже сейчас нужно публиковать первые видео — на новую платформу лучше заходить на старте.

Подключите Инстаграм в Амплифере, чтобы вовремя получать напоминания о публикации

Как создать канал и добавить видео

Можно создать канал в настольной версии Инстаграма или в мобильном приложении IGTV, оно доступно для Андроида и Айфонов. Когда впервые заходите в приложение, канал создаётся автоматически. В настольной версии соцсети перейдите во вкладку IGTV, нажмите кнопку «Начать» и следуйте подсказкам на экране.

Создание канала в настольной версии Инстаграма
Создание канала в настольной версии Инстаграма

После создания канала можно добавить видео, для этого нажмите значок + в приложении или перейдите во вкладку IGTV в настольном браузере.

Загрузка видео в настольной версии Инстаграма

Выбрав видео для загрузки, добавьте заголовок, описание и обложку. Оптимальная длина заголовка — 20-25 символов. В мобильном приложении в качестве обложки можно использовать картинку или кадр из видео, в настольной версии — только картинку. После публикации видео заголовок и описание можно отредактировать только с компьютера.

Когда вы загрузили первое видео, на вашей странице в Инстаграме появляется значок IGTV. Нажав на него, пользователи перейдут в ваш канал.

После загрузки видео в профиле появится значок IGTV
После загрузки видео в профиле появится значок IGTV

Чтобы пользователи с интересом заходили на ваш канал, а видео набирали просмотры, заранее позаботьтесь о концепции роликов. Идеи можно подсмотреть у блогеров и брендов, которые уже используют платформу.

Что снимают для IGTV бренды, СМИ и блогеры

Пока в раздел «Популярное» IGTV попадают странные видео. Например, один из первых успешных кейсов — ролик Netflix, в котором американский актёр Коул Спроус на протяжении часа ест бургер, видео набрало около 1 млн просмотров. В то же время есть интересные и понятные кейсы, которые можно адаптировать под себя. Посмотрим, что снимают для IGTV СМИ, блогеры и бренды.

СМИ

Пожалуй, проще всех под новый формат адаптировались мировые издания, которые и так снимают видеосюжеты. Например, The Economist публикует короткие фильмы, посвящённые важным проблемам. Видео об экологическом туризме набрало более 1 млн просмотров:

ВВС News публикует в IGTV новости и человеческие истории. Например, репортаж о спасении детей из тайской пещеры набрал более 50 тысяч просмотров

Блогеры

1968.digital_russia — первый документальный сериал для мобильного телефона. Проект рассказывает о важных для мировой истории событиях, произошедших в 1968-м году. Сериал называют «мобильным» не только из-за вертикальной ориентации видео, сценарий полностью адаптирован под соцсети. Например, в серии «Гагарин против Луны» космонавты переписываются в Телеграме, а кадры с Нилом Армстронгом на Луне выглядят как «Истории». Потрясающий проект!

Блогер Карина Каспарянц снимает ролики в жанре байки. Например, в одной из серий девушка рассказывает, как фанатела по Джастину Биберу, видео набрало почти 100 тысяч просмотров. Такой формат подойдёт практически любому человеку, рассказывайте о своём опыте в бизнесе, делитесь интересными историями из жизни.

Бренды

Интересный вариант использования IGTV придумало агентство BBDO New York по заказу Bacardi. Вместе с танцором Les Twins они сняли клип «под диктовку фанатов». Сначала в «Историях» @officiallestwins пользователей спрашивали, где снимать клип, какую музыку выбрать, как должен двигаться артист. Готовый клип, снятый по результат голосования, опубликовали в IGTV.

«Билайн» — один из первых российских брендов, попробовавший новую платформу, компания запустила канал в день анонса сервиса. Сейчас в @beelinerus публикуют забавные видео о продуктах и используют ситуативный маркетинг.

Какие ролики снимать для IGTV

Прежде чем снимать первые ролики, решите, как разделить контент между постами ленты, «Историями» и IGTV. Публикуйте в ленте «вечнозелёные» материалы, в «Историях» — делитесь впечатлениями, для IGTV придумайте контент в формате сериала. Это может быть подборка роликов с производства или серия видео в разговорном жанре. Подробнее об этом рассказала основатель Digital Bandito, управляющий партнёр агентства интернет-продаж 5o’click Ева Кац.

В ленте рекомендую публиковать вечнозелёный контент, который будет работать на привлечение новых пользователей годами. В «Историях» делитесь мыслями и впечатлениями, показывайте внутреннюю кухню, анонсируйте видео и посты. «Истории» хороши ненавязчивостью, они не требуют серьёзного отношения, через них легче завоевать доверие потенциальных клиентов.

Канал в IGTV тоже работает на перспективу, публикуйте полезные ролики, которые помогут пользователям составить мнение о вас и вашем продукте. Продумайте концепцию подачи, снимайте свой небольшой сериал, приучайте подписчиков к постоянству.

Примерно так поступает и автор блога о мобильной технике Илья Казаков. Для канала в IGTV он снимает двух-трехминутные ролики об интересных гаджетах, а подробные обзоры публикует на Ютубе. Мы попросили Илью поделиться опытом.

Детальные обзоры мобильной техники я публикую на Ютубе. В «Историях» Инстаграма делюсь сиюминутными мыслями и впечатления, которые потом не жалко потерять. Для ленты готовлю чуть более осмысленный контент, а IGTV для меня — нечто среднее.

Когда есть интересный гаджет, о котором можно рассказать за две-три минуты, я записываю видео на смартфон и слегка его редактирую. Этот формат идеально подходит для IGTV и, в отличие от Ютуба, не требует больших усилий. Не нужно ставить камеру, настраивать свет, проверять звук, настраивать микрофон, можно сосредоточиться на изложении мыслей.

Ещё один важный вопрос, о котором стоит задуматься до начала съёмок — какую технику использовать. Длинные видео в вертикальном формате не привычны глазу и, кажется, придётся обратиться к профессионалам. На самом деле, это не так, вам хватит мобильного телефона с хорошей камерой. Почему не нужна профессиональная техника, объяснил основатель агентства Gurov Agency Павел Гуров.

Чтобы публиковать ролики в IGTV, необязательно покупать профессиональную камеру или нанимать оператора. Исследование The Guardian на примере «Историй» показало, что студийные видео с профессиональным продакшеном не окупают себя. Лучше заходят грубоватые ролики с интересным содержанием.

Так что снимайте на мобильный телефон с хорошей камерой, уделяйте больше времени структуре и сюжету, а не качеству видео. Ещё рекомендую публиковать серии видео на одну тему, анонсировать график выхода новых роликов — это поможет подогреть интерес у подписчиков и набрать больше просмотров.

Чтобы вести канал в IGTV, нужен смартфон с хорошей камерой. Продумайте, чему будет посвящён ваш «сериал», почему будет полезен и интересен пользователям, перед съёмками пропишите структуру каждого ролика. Составьте график выхода новых серий, заранее анонсируйте их в соцсетях и рассылке.

Как получить трафик с IGTV

В IGTV нет таргетированной рекламы и других инструментов продвижения. Попадание ролика в раздел «Популярное» принесёт вам тысячи просмотров, но вряд ли добавит новых подписчиков. Чтобы подписаться, нужно перейти в профиль канала — интуитивно непонятно, как это сделать. Только 26 июля 2018 Инстаграм добавил подборки видео с IGTV в ленту новостей, пока обновление появилось не у всех.

С другой стороны, у каждого канала есть ссылка вида instagram.com/name/channel/, а значит её можно добавить в таргетированную рекламу или отправить подписчикам по электронной почте, подробнее об этом рассказал Павел Гуров.

IGTV — пока исключительно имиджевый канал, создатели Инстаграма решили посмотреть, как зайдёт этот формат, привыкнут ли пользователи к долгим вертикальным видео. Скорее всего, инструменты продвижения появятся по мере развития платформы, когда руководство соцсети определится с концепцией.

Пока придумайте для канала яркое запоминающееся название, по которому пользователи станут искать. Привлекайте подписчиков с помощью имеющихся ресурсов: расскажите о канале в соцсетях, рассылке, на сайте.

Подключите Амплифер, чтобы оценивать эффективность работы по всем соцсетям в одном месте

Запомнить:

  1. IGTV — новая платформа для публикации вертикальных видео, все могут размещать ролики продолжительностью до 10 минут, подтверждённые и популярные пользователи — до 60 минут.
  2. Скорее всего, IGTV станет популярным, как и «Истории». Поэтому развивайте канал сейчас, пока нет конкуренции на платформе.
  3. Загружайте ролики с мобильного приложения IGTV или в настольной версии Инстаграма, добавляйте короткий заголовок, описание и обложку.
  4. Продумайте концепцию собственного сериала, структуру каждого ролика, снимайте видео на мобильный телефон с хорошей камерой.
  5. Вероятно, в IGTV со временем появятся инструменты продвижения. Пока анонсируйте выход новых роликов в соцсетях, на сайте, в рассылке и таргетированной рекламе.

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь и получайте новые статьи о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера первыми. Письма приходят раз в две недели.

Всегда рады классным колонкам о соцсетях. Изучите простые условия и публикуйтесь в блоге Амплифера.

Прислать статью