В июне 2018 года запустил платформу для вертикальных видео IGTV. Пока там нет инструментов для продвижения, а компании и блогеры только присматриваются к площадке. Скорее всего, IGTV наберёт популярность, как это произошло с «Историями», а значит уже сейчас стоит публиковать первые ролики.
Рассказываем, как создать канал в IGTV, и какие видео снимать.
Что такое IGTV
Гид по видео в соцсетях — блог Амплифера
IGTV — платформа для публикации вертикальных видео, которую запустил 20 июня 2018 года. Доступна через основное приложение и в отдельном приложении IGTV. Все пользователи соцсети могут размещать на платформе видео продолжительностью до 10 минут, подтверждённые страницы и аккаунты с большим числом подписчиков — до 60 минут. не сообщает, сколько подписчиков нужно, чтобы функция заработала. Продолжительные видео загружают только с компьютера.
В IGTV четыре категории: в разделе «Для вас» размещены ролики, подобранные алгоритмами, в «Подписках» — видео страниц, на которые вы подписаны, в «Популярном» — ролики, набравшие наибольшее количество просмотров, в «Смотреть дальше» — недосмотренные видео. Первый из рекомендованных роликов запускается сразу после открытия приложения.
Записать видео в приложении IGTV нельзя, там можно только загрузить видеофайл. Объясню, каким техническим требованиям должны соответствовать ролики.
Техническая требования к видео
- Формат: вертикальная ориентация 9:16
- Расширение файлов: mp4
- Продолжительность: до 10 минут — для всех пользователей, до 60 минут — для подтверждённых страниц и аккаунтов с большим числом подписчиков
- Максимальный размер файла: 650 МБ для видео до 10 минут, 3,6 ГБ — для 60 минут
- Минимальная частота: 30 кадров в секунду
- Минимальное разрешение: 720 пикселей
Пока в IGTV нет инструментов для продвижения и монетизации, поиск работает только по названиям каналов. Блогеры, СМИ и компании ещё не понимают, как продвигаться в IGTV. Впечатлениями о платформе поделился блогер Илья Казаков.
С другой стороны, те же «Истории» приживались в долго. Сначала пользователи не понимали, зачем они нужны, сейчас более 400 млн человек ежедневно просматривают и публикуют «Истории». Скорее всего, IGTV тоже станет популярным, а значит уже сейчас нужно публиковать первые видео — на новую платформу лучше заходить на старте.
Подключите Инстаграм* в Амплифере, чтобы напрямую с компьютера публиковать фото, видео и карусели в ленту
Как создать канал и добавить видео
Как использовать IGTV — справка Инстаграма*
Можно создать канал в настольной версии Инстаграма* или в мобильном приложении IGTV, оно доступно для Андроида и Айфонов. Когда впервые заходите в приложение, канал создаётся автоматически. В настольной версии соцсети перейдите во вкладку IGTV, нажмите кнопку «Начать» и следуйте подсказкам на экране.
После создания канала можно добавить видео, для этого нажмите значок + в приложении или перейдите во вкладку IGTV в настольном браузере.
Как правильно оформить профиль в — блог Амплифера
Выбрав видео для загрузки, добавьте заголовок, описание и обложку. Оптимальная длина заголовка — 20−25 символов. В мобильном приложении в качестве обложки можно использовать картинку или кадр из видео, в настольной версии — только картинку. После публикации видео заголовок и описание можно отредактировать только с компьютера.
Когда вы загрузили первое видео, на вашей странице в появляется значок IGTV. Нажав на него, пользователи перейдут в ваш канал.
Чтобы пользователи с интересом заходили на ваш канал, а видео набирали просмотры, заранее позаботьтесь о концепции роликов. Идеи можно подсмотреть у блогеров и брендов, которые уже используют платформу.
Что снимают для IGTV бренды, СМИ и блогеры
Как продвигать компании — блог Амплифера
Пока в раздел «Популярное» IGTV попадают странные видео. Например, один из первых успешных кейсов — ролик Netflix, в котором американский актёр Коул Спроус на протяжении часа ест бургер, видео набрало около 1 млн просмотров. В то же время есть интересные и понятные кейсы, которые можно адаптировать под себя. Посмотрим, что снимают для IGTV СМИ, блогеры и бренды.
СМИ
Пожалуй, проще всех под новый формат адаптировались мировые издания, которые и так снимают видеосюжеты. Например, The Economist публикует короткие фильмы, посвящённые важным проблемам. Видео об экологическом туризме набрало более 1 млн просмотров:
ВВС News публикует в IGTV новости и человеческие истории. Например, репортаж о спасении детей из тайской пещеры набрал более 50 тысяч просмотров
Блогеры
Как продвигаться в «Историях» — гид Амплифера
1968.digital_russia — первый документальный сериал для мобильного телефона. Проект рассказывает о важных для мировой истории событиях, произошедших в 1968-м году. Сериал называют «мобильным» не только из-за вертикальной ориентации видео, сценарий полностью адаптирован под соцсети. Например, в серии «Гагарин против Луны» космонавты переписываются в Телеграме, а кадры с Нилом Армстронгом на Луне выглядят как «Истории». Потрясающий проект!
Блогер Карина Каспарянц снимает ролики в жанре байки. Например, в одной из серий девушка рассказывает, как фанатела по Джастину Биберу, видео набрало почти 100 тысяч просмотров. Такой формат подойдёт практически любому человеку, рассказывайте о своём опыте в бизнесе, делитесь интересными историями из жизни.
Бренды
Интересный вариант использования IGTV придумало агентство BBDO New York по заказу Bacardi. Вместе с танцором Les Twins они сняли клип «под диктовку фанатов». Сначала в «Историях» @officiallestwins пользователей спрашивали, где снимать клип, какую музыку выбрать, как должен двигаться артист. Готовый клип, снятый по результат голосования, опубликовали в IGTV.
«Билайн» — один из первых российских брендов, попробовавший новую платформу, компания запустила канал в день анонса сервиса. Сейчас в @beelinerus публикуют забавные видео о продуктах и используют ситуативный маркетинг.
Какие ролики снимать для IGTV
Прежде чем снимать первые ролики, решите, как разделить контент между постами ленты, «Историями» и IGTV. Публикуйте в ленте «вечнозелёные» материалы, в «Историях» — делитесь впечатлениями, для IGTV придумайте контент в формате сериала. Это может быть подборка роликов с производства или серия видео в разговорном жанре. Подробнее об этом рассказала основатель Digital Bandito, управляющий партнёр агентства интернет-продаж 5o'click Ева Кац.
Примерно так поступает и автор блога о мобильной технике Илья Казаков. Для канала в IGTV он снимает двух-трехминутные ролики об интересных гаджетах, а подробные обзоры публикует на Ютубе. Мы попросили Илью поделиться опытом.
Ещё один важный вопрос, о котором стоит задуматься до начала съёмок — какую технику использовать. Длинные видео в вертикальном формате не привычны глазу и, кажется, придётся обратиться к профессионалам. На самом деле, это не так, вам хватит мобильного телефона с хорошей камерой. Почему не нужна профессиональная техника, объяснил основатель агентства Gurov Agency Павел Гуров.
Чтобы вести канал в IGTV, нужен смартфон с хорошей камерой. Продумайте, чему будет посвящён ваш «сериал», почему будет полезен и интересен пользователям, перед съёмками пропишите структуру каждого ролика. Составьте график выхода новых серий, заранее анонсируйте их в соцсетях и рассылке.
Как получить трафик с IGTV
В IGTV нет таргетированной рекламы и других инструментов продвижения. Попадание ролика в раздел «Популярное» принесёт вам тысячи просмотров, но вряд ли добавит новых подписчиков. Чтобы подписаться, нужно перейти в профиль канала — интуитивно непонятно, как это сделать. Только 26 июля 2018 добавил подборки видео с IGTV в ленту новостей, пока обновление появилось не у всех.
С другой стороны, у каждого канала есть ссылка вида .com/name/channel/, а значит её можно добавить в таргетированную рекламу или отправить подписчикам по электронной почте, подробнее об этом рассказал Павел Гуров.
Подключите Амплифер, чтобы публиковать в с компьютера и оценивать эффективность работы по всем соцсетям в одном окне
Запомнить:
- IGTV — новая платформа для публикации вертикальных видео, все могут размещать ролики продолжительностью до 10 минут, подтверждённые и популярные пользователи — до 60 минут.
- Скорее всего, IGTV станет популярным, как и «Истории». Поэтому развивайте канал сейчас, пока нет конкуренции на платформе.
- Загружайте ролики с мобильного приложения IGTV или в настольной версии
- Продумайте концепцию собственного сериала, структуру каждого ролика, снимайте видео на мобильный телефон с хорошей камерой.
- Вероятно, в IGTV со временем появятся инструменты продвижения. Пока анонсируйте выход новых роликов в соцсетях, на сайте, в рассылке и таргетированной рекламе.
Продвинутый сервис для Инстаграма* и других соцсетей
Амплифер работает со всеми платформами и помогает адаптировать контент для каждой соцсети. Подключите нужные страницы и публикуйте во все платформы из одного окна
