Публикуйте во все соцсети из одного окна

Попробовать

Чему редактор этого блога научился за год

Подводим итоги 2015 по‑альтернативому (с полезными советами, само собой).

Обложка статьи
Амплифер
редакция

Привет! Это Сергей Король, редактор блога «Амплифера».

Блогом я занимаюсь год, до круглой даты не хватает пары недель. А еще скоро Новый год, когда все нормальные ребята подводят итоги, дают себе обещания и прочее бла‑бла‑бла.

Наверное, мне тоже следовало бы нарисовать красивую картинку с полусотней опубликованных постов и десятком тысяч привлечённых читателей. Но это бесполезно, неинтересно и просто скучно. Вместо это я поделюсь с вами своим опытом.

Год назад я познакомился с Натом, основателем Амплифера — я был напыженный и уверенный в себе. Помню, нарисовал ему красивую табличку в экселе: десять постов в месяц, то‑сё. Нат отхлебнул кофе из старбаксовой кружки и согласился начать. И всё пошло не так, сразу же. Мне пришлось ошибаться и исправляться, переучивать себя работать, узнавать новое, считать и планировать. Я до сих пор постоянно спотыкаюсь, уже чуть реже — блог живёт и дышит. Знали бы вы, сколько сил и нервов это стоило мне и Нату.

Чтобы сэкономить ваши силы и нервы, я собрал в кулак базовые истины, которые усвоил за этот год. Они помогут, если вы ведёте блог или регулярно пишете для бизнеса.

  • Не увлекайтесь предварительным планированием. Всё пойдёт не так, как вы ожидаете. Лучше просто начинайте и корректируйте планы по ходу. «Давай начнём выпускать по статье в неделю, хоть какой‑нибудь, а потом будем улучшаться». Улучшать плохое легче, чем реанимировать сломавшееся хорошее.
  • Не уходите в автономный режим. Регулярно созванивайтесь с главным™, сверяйте часы. Он будет видеть, чем вы занимаетесь, расскажет новости и планы на будущее. Кроме того, свежий взгляд поможет выловить глупости, которые вы сами не замечаете. Попросите включить вас в команду, познакомьтесь с разработчиками. Пусть все знают, что вы занимаетесь блогом. Так, я состою в слэке Амплифера, читаю все новости, пишу отчётики. Когда твоя работа на виду, труднее расслабиться и слажать страшнее.
  • Блогу нужны две главные метрики: регулярность и рост. Посты должны выходить равномерно, раз в день, в неделю, или в месяц. А читатели должны прирастать. Если этого не происходит, значит вы лажете. Звоните главному™ и разбирайтесь.
  • Чтобы добиться регулярности, имейте план. Он может работать так. Заведите список тем (темник) → Выберите два поста на эту неделю → Выберите два поста на следующую неделю → Напишите три поста на этой неделе (один в запас на следующую) → Обновите список тем.
  • Чтобы читатели прирастали, сначала разберитесь в аналитике. Научитесь ставить utm-ссылки, настройке аналитику или попросите главного™ настроить. Записывайте показатели в табличку, добивайтесь прироста. Это минимальные требования для любого редактора блога.
  • Чтобы стать личинкой маркетолога, научитесь еще считать конверсии. Сколько клиентов регистрируется из блога? Сколько они приносят в месяц? Вы удивитесь, что ваша работа не окупается. Хорошая новость: она окупится, если будете работать лучше.
  • Оптимизируйте свою работу. Два дня копал большую и сложную тему → Попросил главного™ написать тезисный план статьи → Позвонил главному™ и спросил у него, а потом добрал фактуру → Позвонил главному™, записал интервью на скайп, скинул на расшифровку и отредактировал. Работайте меньше, но умнее.
  • Пишите материалы двух типов: сложные и дешёвые. Сложные — это большие статьи, которые нужно копать, собирать для них данные и писать долго. Дешевые статьи: это интервью, конспекты конференций, переводные инфографики, сборники ссылок. Разбавляйте первые вторыми.
  • Используйте блог как инструмент маркетинга и помогайте главному™ продавать. Например, договоритесь с большим клиентом об интервью для блога, придите в гости и познакомьтесь. А после предложите свой продукт на тест. Это сделать легче, ведь вы уже знакомы. Как говорят сраные продажники, это тёплый контакт. Так вы начнёте понемногу продавать и получите хорошие посты в блог.
  • Дожимайте посты, мало написать и опубликовать их. Если в тексте есть персона — попросите её расшарить материал в своих соцсеточках. Иначе сейте её сами в тематических сообществах. Если получилось написать большой и классный пост, то предложите его в тематические СМИ.
  • Дружите с другими ресурсами и блогами. Пишите гостевые посты, включайте информацию друг о друге в свои рассылки. Это бесплатный и простой способ прибавить читателей.
  • Завели блог? Заведите и рассылку про него. Публикуйте дайджесты постов раз в месяц. Моя практика показывает, что рассылка конвертирует читателей в клиентов лучше, чем сам блог.
  • Вот вам хорошая метрика качества поста. Он ок, если вам хочется пошарить его в своих соцсетях. Если не хочется — идите и доделывайте. Я вот этот пошарил. Пошарьте и вы.

И подключите Амплифер, в конце концов! Я же не зря старался всё это время, верно?

Поделиться

* Деятельность организации «Meta» признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации