Амплифер публикует в соцсети, собирает аналитику и делает СММ эффективнее

Подробнее

Чему редактор этого блога научился за год

Привет! Это Сергей Король, редактор блога «Амплифера».

Блогом я занимаюсь год, до круглой даты не хватает пары недель. А еще скоро Новый год, когда все нормальные ребята подводят итоги, дают себе обещания и прочее бла‑бла‑бла.

Наверное, мне тоже следовало бы нарисовать красивую картинку с полусотней опубликованных постов и десятком тысяч привлечённых читателей. Но это бесполезно, неинтересно и просто скучно. Вместо это я поделюсь с вами своим опытом.

Год назад я познакомился с Натом, основателем Амплифера — я был напыженный и уверенный в себе. Помню, нарисовал ему красивую табличку в экселе: десять постов в месяц, то‑сё. Нат отхлебнул кофе из старбаксовой кружки и согласился начать. И всё пошло не так, сразу же. Мне пришлось ошибаться и исправляться, переучивать себя работать, узнавать новое, считать и планировать. Я до сих пор постоянно спотыкаюсь, уже чуть реже — блог живёт и дышит. Знали бы вы, сколько сил и нервов это стоило мне и Нату.

Чтобы сэкономить ваши силы и нервы, я собрал в кулак базовые истины, которые усвоил за этот год. Они помогут, если вы ведёте блог или регулярно пишете для бизнеса.

  • Не увлекайтесь предварительным планированием. Всё пойдёт не так, как вы ожидаете. Лучше просто начинайте и корректируйте планы по ходу. «Давай начнём выпускать по статье в неделю, хоть какой‑нибудь, а потом будем улучшаться». Улучшать плохое легче, чем реанимировать сломавшееся хорошее.
  • Не уходите в автономный режим. Регулярно созванивайтесь с главным™, сверяйте часы. Он будет видеть, чем вы занимаетесь, расскажет новости и планы на будущее. Кроме того, свежий взгляд поможет выловить глупости, которые вы сами не замечаете. Попросите включить вас в команду, познакомьтесь с разработчиками. Пусть все знают, что вы занимаетесь блогом. Так, я состою в слэке Амплифера, читаю все новости, пишу отчётики. Когда твоя работа на виду, труднее расслабиться и слажать страшнее.
  • Блогу нужны две главные метрики: регулярность и рост. Посты должны выходить равномерно, раз в день, в неделю, или в месяц. А читатели должны прирастать. Если этого не происходит, значит вы лажете. Звоните главному™ и разбирайтесь.
  • Чтобы добиться регулярности, имейте план. Он может работать так. Заведите список тем (темник) → Выберите два поста на эту неделю → Выберите два поста на следующую неделю → Напишите три поста на этой неделе (один в запас на следующую) → Обновите список тем.
  • Чтобы читатели прирастали, сначала разберитесь в аналитике. Научитесь ставить utm-ссылки, настройке аналитику или попросите главного™ настроить. Записывайте показатели в табличку, добивайтесь прироста. Это минимальные требования для любого редактора блога.
  • Чтобы стать личинкой маркетолога, научитесь еще считать конверсии. Сколько клиентов регистрируется из блога? Сколько они приносят в месяц? Вы удивитесь, что ваша работа не окупается. Хорошая новость: она окупится, если будете работать лучше.
  • Оптимизируйте свою работу. Два дня копал большую и сложную тему → Попросил главного™ написать тезисный план статьи → Позвонил главному™ и спросил у него, а потом добрал фактуру → Позвонил главному™, записал интервью на скайп, скинул на расшифровку и отредактировал. Работайте меньше, но умнее.
  • Пишите материалы двух типов: сложные и дешёвые. Сложные — это большие статьи, которые нужно копать, собирать для них данные и писать долго. Дешевые статьи: это интервью, конспекты конференций, переводные инфографики, сборники ссылок. Разбавляйте первые вторыми.
  • Используйте блог как инструмент маркетинга и помогайте главному™ продавать. Например, договоритесь с большим клиентом об интервью для блога, придите в гости и познакомьтесь. А после предложите свой продукт на тест. Это сделать легче, ведь вы уже знакомы. Как говорят сраные продажники, это тёплый контакт. Так вы начнёте понемногу продавать и получите хорошие посты в блог.
  • Дожимайте посты, мало написать и опубликовать их. Если в тексте есть персона — попросите её расшарить материал в своих соцсеточках. Иначе сейте её сами в тематических сообществах. Если получилось написать большой и классный пост, то предложите его в тематические СМИ.
  • Дружите с другими ресурсами и блогами. Пишите гостевые посты, включайте информацию друг о друге в свои рассылки. Это бесплатный и простой способ прибавить читателей.
  • Завели блог? Заведите и рассылку про него. Публикуйте дайджесты постов раз в месяц. Моя практика показывает, что рассылка конвертирует читателей в клиентов лучше, чем сам блог.
  • Вот вам хорошая метрика качества поста. Он ок, если вам хочется пошарить его в своих соцсетях. Если не хочется — идите и доделывайте. Я вот этот пошарил. Пошарьте и вы.

И подключите Амплифер, в конце концов! Я же не зря старался всё это время, верно?

Поделитесь этой статьёй

Подпишитесь и получайте новые статьи о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера первыми. Письма приходят раз в две недели.